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消費者調査を解釈するための専門的なモデリング技術

方法をご覧ください:

• 調査データを表にまとめ、仮説を検証する
• 職務満足度データとカテゴリ別回答分析の構造化オプションを使用して、主要な指標ごとにデータを要約し、回答者間およびグループ間で統計的な差異があるかどうかを判断します。

方法をご覧ください:

• 関連する質問を特定してグループ化し、購入決定に影響を与える潜在的な要因を特定します

• 因子分析を使用して主要な潜在因子を特定する

• 各因子の変数負荷を調べる

• 潜在的な要因を最もよく表す言葉を決定するために、元の調査質問に戻る
• 調査結果を活用して将来の購買行動を予測する

方法をご覧ください:

• JMP Proのアップリフトモデリングを使用して、マーケティングプロモーションに反応する可能性のある見込み客を特定します
• マーケティングプロモーションを受けた人（治療グループ）と受けなかった人（コントロールグループ）の購入パターンを比較するモデルを構築する
• 将来のマーケティングキャンペーンに反応して製品を購入する可能性が最も高い人々の特性を特定する

リソース

• Jian Caoのマーケティングと消費者調査に関するブログ
• 現代のマーケティングリサーチ ロス、キニア、テイラー著
• データセットにアクセスするためのJMPアドイン ロス、キニア、テイラーの著書より（著者の許可を得て）
• RまたはSAS統合による多次元尺度法のためのJMPアドイン

消費者および市場調査