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Spezialisierte Modellierungstechniken zur Interpretation von Verbraucherstudien

Erfahren Sie, wie Sie:

• Umfragedaten tabellieren und Hypothesen testen
• Verwenden Sie Daten zur Arbeitszufriedenheit und die Option „Strukturiert“ in der kategorialen Antwortanalyse, um Daten nach Schlüsselmetriken zusammenzufassen und festzustellen, ob es statistische Unterschiede zwischen den Befragten und zwischen den Gruppen gibt.

Erfahren Sie, wie Sie:

• Identifizieren und gruppieren Sie verwandte Fragen und identifizieren Sie latente Faktoren, die Kaufentscheidungen beeinflussen

• Verwenden Sie die Faktorenanalyse, um wichtige latente Faktoren zu identifizieren

• Untersuchen Sie die variable Belastung jedes Faktors

• Kehren Sie zu den ursprünglichen Umfragefragen zurück, um die Sprache zu bestimmen, die die latenten Faktoren am besten beschreibt
• Nutzen Sie die Erkenntnisse, um zukünftiges Kaufverhalten vorherzusagen

Erfahren Sie, wie Sie:

• Verwenden Sie JMP Pro Uplift Modeling, um potenzielle Kunden zu identifizieren, die wahrscheinlich auf Marketingaktionen reagieren
• Erstellen Sie Modelle, um das Kaufverhalten von Personen, die eine Marketingaktion erhalten haben (Behandlungsgruppe), mit dem von Personen zu vergleichen, die die Aktion nicht erhalten haben (Kontrollgruppe).
• Identifizieren Sie die Merkmale der Personen, die auf zukünftige Marketingkampagnen am wahrscheinlichsten mit dem Kauf des Produkts reagieren

Ressourcen

• Jian Caos Blog zu Marketing und Verbraucherforschung
• Moderne Marktforschung von Ross, Kinnear und Taylor
• JMP-Add-In für den Zugriff auf Datensätze aus dem Buch von Ross, Kinnear und Taylor (mit Genehmigung der Autoren)
• JMP-Add-In für mehrdimensionale Skalierung mit R- oder SAS-Integration

Konsumenten- und Marktforschung