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Utilisation de JMP pour l'analyse marketing et les études de consommation

Découvrez comment faire :

• Analyser les résultats de l'étude sensorielle et de l'enquête
• Comprendre comment JMP implémente l'analyse factorielle multiple (MFA)
• Appliquer les meilleures pratiques MFA pour les blocs et les colonnes groupées
• Interpréter les graphiques récapitulatifs de l'AMF, y compris le graphique à barres des valeurs propres, le graphique des scores et le graphique de chargement pour déterminer les principales conclusions
• Interpréter les charges variables MFA, les contributions partielles variables et les cosinus carrés variables
• Comprendre comment MaxDiff modélise les préférences des consommateurs à l'aide d'expériences conçues et de modèles de choix discrets utilisant les paires meilleur-pire
• Comprendre la différence entre les études de choix multifactorielles et les études MaxDiff à facteur unique

Ressources

• Article de blog de Jian Cao sur l'analyse marketing améliorée et la recherche sur les consommateurs
• Analyse des données de marché à l'aide de JMP, livre de Walter Paczkowski
• Paczkowski : Exploration du comportement des clients avec des modèles d'études de marché et des analyses d'enquêtes ( vidéo webinaire )
• Diapositives de Paczkowski : Exemple du secteur public
• Diapositives de Paczkowski : Exploration du comportement des clients : Meilleures pratiques en matière d'analyse d'enquête

Études de marché et de consommation