종래의 콘조인트 분석은 실험 형식의 데이터 수집에 기초한 데이터의 분석 방법이며, 제품이나 서비스 개발, 마케팅 전략 등의 분야에서 널리 활용되고 있다. 컨조인트 분석에서는 질적 인자를 이용하여 실험이 행해지는 경우가 많고, 그 경우, 시책 설계의 유연성이 부족해져 버리는 것 등이 과제가 된다. 따라서 본 연구에서는 종래의 컨조인트 분석의 과제를 달성할 수 있도록 고안된 가상 실험에 의해 조합 효과(교호작용)나 2차항을 놓치지 않는 실험 데이터의 수집을 실시한다.
또한, 실험 데이터의 주된 평가 방법에는, (A) 득점법이나 (B) 순위법이 있지만, 본 연구에서는 (C) 계차안분법을 제안한다. 또한 설문조사와 비교하여 실험 데이터 수집에는 시간과 노력이 걸리는 문제에 대응하기 위해 동영상, 전자파일, 인터넷을 활용하여 완전히 온라인으로 실험 데이터를 수집하는 것을 시도한다.
본 연구에서는 ①직교계획이 아니라 예상모형표를 활용한 최적계획, ②계차안분법에 의한 평가, ③온라인실험을 도입한 가상실험사례에 근거하여 기존의 과제를 달성하여 질 높은 실험 데이터를 수집하기 위한 접근법을 논의한다.
