Le 10 novembre, JMP a présenté son dernier volet de Statistically Speaking, Market Research: From Data to Insights . Roselinde Kessels, professeure adjointe de statistiques à l'université de Maastricht, a prononcé le discours d'ouverture, puis a été rejointe par Laura Castro-Schilo de JMP et Elizabeth Knapp d'Avon pour discuter des questions cruciales liées aux études de marché et montrer comment les spécialistes du marketing axés sur les données, utilisant des données et des méthodes analytiques, peuvent fournir une meilleure compréhension des clients actuels et potentiels.
Pour aider l'équipe commerciale de JMP à engager des conversations post-événement plus significatives et productives avec les clients et les prospects, nous avons créé la liste suivante de ressources recommandées à positionner après la fin de l'événement. Cette liste extrait les ressources appropriées de l'ensemble de notre site Web et comprend des livres blancs, des articles, des chapitres de livres, des webinaires, des épisodes de JMP On Air, des blogs, etc.
Tout élément figurant sur cette liste est considéré comme pertinent pour le sujet, le domaine d'application ou le secteur, fonctionne bien et est suffisamment récent pour être partagé. Pour aider à distinguer les ressources, nous incluons également un bref résumé, quelques mots de commentaire et un système à 4 étoiles pour identifier le « meilleur du meilleur ». (Vous pouvez également trouver toutes les recommandations de ressources passées ici .)
Si vous avez des questions sur les recommandations liées à cet événement, n'hésitez pas à me contacter.
Lien de la campagne Salesforce (webinaire en direct) disponible ici
Lien de campagne Salesforce (à la demande) disponible ici
10 novembreÉtudes de marché : des données aux informations
Analyses accessibles pour le marketing
4 étoiles Utilisation de JMP® pour l'analyse marketing et les études de consommation , maîtrise de JMP
Ce webinaire permet de développer les concepts abordés lors de l'événement Stat Speaking et montre comment utiliser JMP pour réduire la complexité des données et mieux comprendre les préférences des consommateurs. Le webinaire couvre les sujets suivants : analyse de classe latente (ACV) ; mise à l'échelle multidimensionnelle (MDS) ; MaxDiff (analyse du meilleur et du pire) ; et utilisation de DOE pour concevoir des études MaxDiff. Vous apprendrez à utiliser des variables catégorielles observées pour identifier l'appartenance à une classe non observée parmi les sujets, créer des représentations visuelles des similitudes entre un ensemble de produits et comprendre les préférences des clients en analysant les meilleurs et les pires choix de produits des clients.
4 étoiles Utilisation de JMP® Pro pour des analyses marketing et des études de consommation améliorées Maîtrise de JMP
Ce webinaire s'appuie sur le webinaire initial et montre comment utiliser JMP Pro pour identifier des événements ou des éléments (tels que des produits, des facteurs de risque ou des problèmes de santé) qui se produisent ensemble. Vous apprendrez à enrichir les modèles prédictifs en incluant des informations textuelles latentes et libres enfouies dans des rapports, des résultats d'enquête ou d'autres documents texte. Le webinaire couvre l'explorateur de texte, l'analyse d'association, la matrice de termes de documents (DTM) et la décomposition en valeurs singulières (SVD).
4 étoiles Exploration des perceptions des clients avec une mise à l'échelle des différences maximales , techniquement parlant
Ce webinaire montre comment la mise à l'échelle de la différence maximale (MaxDiff) est l'un des meilleurs moyens de comprendre la valeur perçue. Vous apprendrez comment JMP effectue la mise à l'échelle MaxDiff (meilleur-pire choix) pour aider à évaluer le choix en demandant aux répondants à l'enquête d'identifier à la fois le meilleur et le pire choix. Le webinaire aide les spectateurs à déterminer les types de questions d'études de marché auxquelles MaxDiff peut répondre le mieux, comment concevoir une analyse MaxDiff et les différences et similitudes entre les modèles MaxDiff et les modèles Choice.
4 étoiles Analyse des données d'enquête : les fondamentauxChapitre du livre
Dans ce chapitre de Walt Paczkowski, vous apprendrez à optimiser votre utilisation des enquêtes en concevant les bonnes questions pour votre public et à comprendre comment ces questions s'intègrent dans les cadres disponibles dans les outils d'analyse de données. La nouvelle étude de cas présente également les meilleures pratiques pour l'analyse d'enquêtes dans JMP (y compris des conseils pour gérer les données manquantes). Enfin, Paczkowski se penche sur la manière dont les données d'enquête sont analysées dans JMP, de la recherche de relations multivariées aux tests de moyennes et de proportions, et sur les avancées récentes dans l'analyse de données textuelles non structurées qui ont grandement facilité l'analyse.
Explorateur de texte 3 étoiles dans JMP , vidéo YouTube sur la chaîne JMP Software
Cette vidéo YouTube montre comment examiner vos données textuelles non structurées à l'aide de JMP Text Explorer. La vidéo utilise des données d'échantillon « Pet Survey » de JMP pour montrer comment analyser le texte libre dans les enquêtes et fournit une interface pour extraire des numéros de pièces, des mots entre des balises HTML, des numéros de téléphone, des adresses e-mail, des devises et bien plus encore.
3 étoiles Connaissez les outils d'étude de marché du métier , analytiquement parlant
Walter Paczkowski , fondateur de Data Analytics Corp., explique comment les chercheurs de marché sophistiqués utilisent l'analyse pour prendre des décisions basées sur les données. Il explique comment utiliser la modélisation des choix discrets pour révéler les véritables préférences des consommateurs et comment tester différents scénarios pour identifier le meilleur prix pour un produit.
3 étoiles Analyse de texte en sciences sociales : un nouveau spectre de possibilités , Blog JMP
Cet article de blog de Laura Castro-Schilo, panéliste du webinaire, traite de l'analyse thématique, qui montre un exemple d'analyse de blagues et peut être appliquée aux études de marché.
2 étoiles en utilisant les méthodes bayésiennes en affaires et en marketing , analytiquement parlant
Ce webinaire avec Peter Lenk de la Stephen M. Ross School of Business de l'Université du Michigan traite de l'inférence bayésienne et de ses applications à l'économie et aux affaires, y compris les études de marché et de consommation.
2 étoiles Exploration de textes pour voir ce qui pourrait se passer sur le marché boursier , Blog JMP
Ce billet de blog de Peter Hersh est une recommandation de la panéliste Laura Castro-Schilo. Il aborde plusieurs des sujets abordés lors du webinaire. Il explique notamment comment extraire des données non structurées et utiliser JMP Text Explorer pour créer des modèles à l'aide d'un exemple de marché boursier.
