Akademisches Webinar – Vermittlung von Methoden der Verbraucherforschung: Conjoint, Discrete Choice und MaxDiff
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Verbraucherforscher nutzen spezialisierte quantitative Methoden, um Verbraucherpräferenzen und -verhalten zu verstehen. In einer zunehmend datengetriebenen Welt werden Studierende der Betriebswirtschaftslehre und des Marketings im Laufe ihrer Karriere wahrscheinlich mit solchen Methoden in Berührung kommen oder sie sogar anwenden. Dieses Webinar stellt JMP-Tools vor und gibt Tipps für die Vermittlung verschiedener Methoden der Verbraucherforschung: Conjoint-Analyse, diskrete Auswahl und MaxDiff. Themen sind unter anderem:
- Aufbau und Analyse ratingbasierter Conjoint-Studien
- Erstellen und Analysieren von MaxDiff-Studien
- Aufbau und Analyse diskreter Entscheidungsstudien
- Relevante Unterrichtstipps und Ressourcen vom JMP Academic-Team
Konsumenten- und Marktforschung
