Desde que comenzamos a publicar páginas en el verano de 2019, el Portal de conocimiento estadístico (SKP) ha desempeñado un papel central en nuestra estrategia para aumentar la visibilidad de JMP en la búsqueda orgánica. A continuación se muestran algunos aspectos destacados del rendimiento de 2023 para las páginas de SKP en todo el mundo.
Pero primero, algunos conceptos básicos de SKP para personas nuevas que quizás no estén familiarizadas con él:
¿Qué es SKP?
SKP es una sección de jmp.com que contiene páginas que explican conceptos estadísticos y de análisis de datos, generalmente a través de definiciones y ejemplos detallados. Estas páginas están estructuradas, diseñadas y optimizadas específicamente para obtener una buena clasificación en los motores de búsqueda. Los temas se seleccionan según el volumen de búsqueda (con qué frecuencia se busca el tema) y su relevancia para JMP. Las páginas están traducidas al alemán, francés, italiano, español, japonés, coreano, chino simplificado y chino tradicional.
¿Cuál es el propósito de SKP?
SKP fue creado para ayudarnos a lograr una variedad de objetivos, que incluyen:
- Conectar con audiencias que buscan información sobre temas estadísticos.
- Exponer la marca JMP a personas con mentalidad estadística que tal vez nunca hayan oído hablar de JMP.
- Establecer JMP como una fuente de información útil y confiable sobre temas relacionados con el análisis de datos.
- Proporcionar caminos para que los visitantes exploren más JMP.
Aspectos destacados del desempeño de 2023
Una vez aclarados estos antecedentes, veamos algunos datos de análisis web de 2023 relacionados con SKP.
Tráfico de marca versus tráfico sin marca
Un poco de contexto: antes de SKP, jmp.com tenía muy pocas páginas que no trataran sobre JMP. Como resultado, en términos de atraer visitantes a nuestro sitio web a través de motores de búsqueda, nuestras páginas web aparecieron en los resultados de búsqueda casi exclusivamente para consultas relacionadas específicamente con JMP.
De hecho, a principios de 2020, cuando SKP aún estaba comenzando, las visitas a jmp.com provenientes de consultas que contenían la cadena “jmp” (es decir, consultas de marca) eran aproximadamente tres veces la cantidad de visitas de consultas que no contenían “ jmp” (es decir, consultas sin marca).
Por el contrario, para 2023, las visitas a jmp.com procedentes de consultas sin marca fueron más de cuatro veces el número de visitas procedentes de consultas con marca, y alrededor del 93% de esas visitas sin marca se debieron a SKP.
2023 visitas y páginas vistas
Las visitas totales de búsqueda orgánica (definidas como visitas por clics en resultados de búsqueda orgánica en motores de búsqueda) a páginas de SKP en 2023 ascendieron a 2,7 millones, lo que supone un promedio de más de 7.000 visitantes cada día. Esto representó aproximadamente el 71% de todas las visitas de búsqueda orgánica (de marca y sin marca) a jmp.com.
En términos de visitas a las páginas, las páginas de SKP fueron algunas de las más vistas en jmp.com, independientemente de la fuente de tráfico, para la mayoría de los países en los que se publicaron, incluidos:
- Tres de las 10 páginas principales en Japón.
- Cinco de las 10 páginas principales en EE. UU.
- Siete de las 10 páginas principales del Reino Unido.
- Siete de las 10 páginas principales de Corea del Sur.
- Ocho de las 10 páginas principales en Taiwán.
- Nueve de las 10 primeras páginas de Francia.
- Nueve de las 10 páginas principales en Alemania (y 15 de las 20 primeras).
- 10 de las 10 primeras páginas en Italia (y 18 de las 20 primeras).
Clasificación en los motores de búsqueda
Como se puede imaginar, este tipo de tráfico es una función de una buena clasificación en Google (que es la fuente de más del 90% del tráfico de búsqueda a jmp.com a nivel mundial) para términos con un gran volumen de búsqueda. Aquí hay una muestra de algunas de las consultas para las cuales las páginas de SKP se ubican entre las tres primeras en los EE. UU.:
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- análisis residual de regresión múltiple
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- coeficiente de correlación
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- tipos de diseño de experimentos
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- cómo interpretar los resultados de la regresión
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- prueba de bondad de ajuste de chi cuadrado
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- supuestos de regresión lineal
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- prueba de independencia chi cuadrado
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Comportamiento de los visitantes de SKP
Aunque casi el 98% de los visitantes de SKP en 2023 visitaron jmp.com por primera vez y probablemente no buscaban un proveedor de software estadístico al realizar su búsqueda, sí vimos interacción con enlaces a otras partes de nuestro sitio (STIPS y el juicio son los principales llamados a la acción):
- 5.300 visitas a la página de inicio de STIPS.
- 645 formularios de prueba completados.
- 6.200 visitas a la página de inicio de JMP.
¡Manténganse al tanto!
En mi próxima actualización de SKP, compartiré información sobre las recientes incorporaciones y mejoras a SKP este año, así como planes para páginas futuras.
SKP ofrece explicaciones sorprendentemente digeribles de conceptos estadísticos. Es un libro de texto que se puede vincular y compartir y que los no estadísticos pueden utilizar para respaldar sus análisis con una mejor comprensión de los métodos que están utilizando. Recomiendo a los clientes a SKP y proporciono enlaces en revistas de abandono. Ayer mismo revisé la página sobre pruebas t con un cliente de Panasonic. Explicó que su enfoque típico para comprender un concepto como una prueba t era encontrar varios artículos mediante búsquedas en Google y luego hacer todo lo posible para extraer la información útil. Estaba entusiasmado de que SKP pueda ahorrarles a él y a sus colegas mucho tiempo al ofrecer una única fuente de información digerible. Otro factor de motivación es que el liderazgo desafía a los ingenieros de Panasonic a comprender lo que están haciendo en JMP. La visión detrás del desafío es aumentar la excelencia analítica en la organización. Creen que para llegar allí, los ingenieros de Panasonic deben comprender los conceptos básicos. Uno de nuestros defensores del liderazgo es consciente de que JMP ofrece este recurso y esperamos agregar más a la lista. Creo que SKP tiene el potencial de ayudar con renovaciones y actualizaciones para clientes existentes como Panasonic, ayudando a los usuarios a comprender conceptos básicos. ¡Es un gran complemento para STIPS y otros recursos que ofrecemos! ¡¡Esperando con ansias la proxima actualización!!
¡Gracias por esos comentarios, Jason! Realmente útil conocer ese caso de uso.
Hola, gran éxito! Sin embargo, ¿por qué es tan difícil encontrarlo en/desde el sitio web jmp.com? No hay ningún enlace a ese sitio, ni siquiera desde la página de la comunidad de aprendizaje de JMP. Compartir con los clientes significa buscar en Google para encontrar el enlace, en lugar de simplemente ir directamente desde jmp.com a for users y luego skp.
A menudo hacemos que sea demasiado difícil encontrar las cosas buenas. Especialmente si tenemos tanto éxito con estos recursos. ¿O ocultamos SKP por propósito para ver solo las búsquedas nativas?
Sólo mis 2 centavos,
Martín
Hola Martin: hay un enlace a SKP en el pie de página de todas las páginas de jmp.com (en la columna Recursos). También puede llegar a través de jmp.com/skp. Me estoy dando cuenta de que no aparece en la lista de enlaces útiles en la página de inicio de InsideJMP. Solicitaré que se agregue allí. Definitivamente no tratamos de ocultarlo, pero nuestro enfoque hasta la fecha ha sido garantizar que las páginas SKP aparezcan de manera destacada en los motores de búsqueda para audiencias externas. Buen recordatorio de que la conciencia interna y la capacidad de encontrar también son importantes.
