Qu'il s'agisse de collaborer avec des clients à la pointe des stratégies de conservation ou de s'engager dans l' initiative JMP Data for Green , JMP prend systématiquement des décisions commerciales qui soutiennent notre environnement et contribuent à garantir un avenir plus durable pour tous.
Dans cet esprit, le groupe de travail sur l'impression et l'événementiel de JMP a récemment mis la touche finale à une stratégie de marketing de contenu entièrement numérique qui réduit notre impact environnemental et protège nos ressources naturelles. Les points forts du plan incluent le retrait de tous les actifs imprimables (pensez au PDF) dans COSMOS, en déplaçant le contenu critique vers le Web et en réduisant (souvent en éliminant) les documents imprimés lors d'événements.
Le groupe de travail interdépartemental a examiné l'impact qu'une stratégie entièrement numérique pourrait avoir sur notre entreprise et comprenait les membres principaux Katie Stone, Larry LaRusso, Maria Astals Serés, Landra Cunningham, Volker Kraft, Sara Doudt et Rita Lv. Vous trouverez ci-dessous plus de détails sur chaque décision.
Si vous avez des questions sur le plan, n'hésitez pas à contacter un membre de l'équipe du groupe de travail.
1) Archiver tous les actifs imprimés dans COSMOS, en déplaçant plutôt le contenu critique vers le Web ; plus de PDF.
Nous archivons les actifs dans COSMOS depuis l'été. Même si les ressources peuvent toujours être récupérées, mises à jour et imprimées dans les rares occasions où un besoin commercial se fait sentir, si le contenu est suffisamment important, il a vraiment sa place sur le Web (jmp.com, la communauté JMP, notre chaîne YouTube ou en tant que site JMP). Blog).
En plus d'être plus respectueux de l'environnement, les ressources Web sont plus faciles d'accès, peuvent être trouvées via la recherche et traduites via une simple traduction de page dans AEM. Les actifs dans la langue locale offrent aux clients/prospects un contenu plus pertinent à consommer, raccourcissant les cycles de vente, augmentant l'engagement, etc. Les livres blancs, les articles et les témoignages de clients ne sont que quelques actifs qui sont devenus entièrement numériques au cours des derniers mois.
2) Documents imprimés limités aux principaux actifs « fondamentaux » uniquement.
Reconnaissant le besoin occasionnel de documents imprimés - lors d'événements clés comme le Discovery Summit par exemple - nous produirons uniquement des documents de synthèse clés. Cela inclut des éléments tels que la brochure de la famille de produits JMP et certains éléments du programme académique. Toute demande supplémentaire de conception pour impression doit être approuvée.
3) Mise en œuvre de forfaits numériques pour certains événements
Pour certains événements tiers (DIA, ASA, etc.), au lieu d'imprimer et de distribuer des documents imprimés lors de l'événement, JMP Global Marketing créera des pages de destination Web spécifiques à l'événement, chargées d'actifs numériques de ressources pertinentes. Nous produirons des cartes postales simples et spécifiques à l'événement avec des codes QR pour diriger les participants vers ces pages. Le cas échéant, le personnel du stand doit utiliser des tablettes/moniteurs pour accéder aux ressources numériques et les afficher aux participants sur place. Cette stratégie a été testée lors de l'événement DIA cet été, avec un grand succès.
Super travail, équipe. Cela nous pousse vers notre objectif de simplification et d’efficacité dans ce que nous faisons et garantit que le Web est l’endroit où aller pour toutes nos informations les plus récentes. De grandes améliorations de processus !
