이산 선택 실험 - 선택 항목에 가중치 추가안녕하세요,
저는 선택 실험을 설계하고 있으며 응답을 수집하기 전에 응답자들에게 다른 선택보다 한 선택을 얼마나 선호하는지 백분율로 묻는 것이 유용한지 확인하고 싶습니다.
예를 들어, 응답자가 선택 2보다 선택 1을 선택한 경우 "선택 2보다 선택 1을 얼마나 더 선호하시나요?"라고 질문할 수 있습니다. 선택과 관련된 가중치를 수집하는 것이 유용할까요? 그렇다면 이를 Choice 모델 플랫폼에 포함할 수 있는 방법이 있습니까? Choice Model 플랫폼의 응답 데이터 섹션에 "가중치" 열 옵션이 있는 것을 보았습니다.
정말 감사합니다.
알리시아
소비자 및 시장 조사Re: 이산 선택 실험 - 선택 항목에 가중치 추가하나의 응답에서 선택 1이 선택되었다고 가정합니다. 응답의 백분율(예: 200%(2.0))이 "가중치"에 입력된다고 해서 선택 1이 선택 2보다 100% 더 선호된다는 의미는 아닙니다. 이는 선택 1을 선택한 응답이 2개 있음을 의미합니다. 해당 응답을 제출한 사람이 선택 1에 두 번 투표한 것과 같습니다. 입력된 선택2에 대한 비교정보가 없습니다.
"무게"가 수행하는 작업에 대한 이해를 바탕으로 다음과 같은 데이터를 구성하여 백분율 정보를 분석에 입력할 수 있습니다.
1) 응답을 복제하되 사본의 선택을 반대 선택, 이 경우 선택 2로 변경합니다.
2) 원래 응답에 가중치를 설정합니다. 이 예에서는 200%에 비례해야 합니다.
3) 복사된 응답에 가중치를 설정합니다. 이 예에서는 100%에 비례해야 합니다.
이로써 우리는 선택 1을 선택한 응답이 선택 2를 선택한 응답의 2배가 되는 상황을 만들고 있습니다.
제가 "비례"라고 말한 것에 주목하세요. 왜냐하면 우리는 이런 방식으로 생성된 모든 응답 쌍에 대해 두 가중치의 합이 일정한지 확인해야 하기 때문입니다. 예를 들어 합계가 300%인 경우 나머지 모든 쌍에 대해 동일한 300%여야 합니다.
그런데 여기서 Choice 모델의 경우 한 사람이 선호하는 200%는 무엇을 의미할까요? 선택하거나 선택하지 않아야 합니다. 데이터가 선택 여부를 확실하게 나타내지 않는 경우 결과 모델을 어떻게 해석합니까?
Re: 이산 선택 실험 - 선택에 가중치 추가저는 마크의 의견에 동의합니다. 주관적으로 한 가지 선택을 다른 선택보다 우선시하기 때문에 이미 측정 오류가 있습니다. 특히 옵션이 너무 많은 경우 백분율 척도를 추가하면 측정 오류가 증가할 가능성이 큽니다.
다른 응답 변수에 대한 옵션이 있을 수 있습니다. 예를 들어, 더 연속적인 좋아요 응답을 제공하는 순서형 척도(예: Likert)를 만들 수 있습니다. 선택 항목의 수를 2개 이상으로 늘립니다. MaxDiff 실험을 살펴볼까요? 연구 설계에 따라 크게 달라집니다(예: 선택 항목은 무엇인가, 선택 항목 세트를 합리적인 순서로 구성할 수 있는가, 무엇을 달성하려고 하는가(설명 또는 예측) 등).
