JMP.com은 24/7/365 마케팅 및 영업 도구입니다. 방문자에게 최적의 경험을 제공하여 최대한 활용하고 있는지 확인해야 합니다.
지난 몇 달 동안 교차 기능 그룹은 다음 단계에 대한 계획을 개발하기 위해 협력했습니다.
jmp.com . 우리 사이트가 설정되었습니다(우리가 그곳에서 무엇을 했는지 봅니까?
) jmp.com을 더욱 강력하게 만드는 것 - 전체 사이트가 필요한 마케팅 및 판매 엔진이 되도록 합니다. 방문자가 문제에 대한 답을 쉽게 찾을 수 있도록 도와주는 사이트
.깨끗하고 단순화되고 최적화된 사이트입니다. 사용자 중심, 솔루션 중심 및 데이터 기반 사이트입니다.
첫 번째: 목표.
결정을 내리기 전에 목표를 설정해야 합니다.
명확하게 정의:- 회사, 제품 및 지원의 가치가 강조되고 명확하게 표현되도록 합니다.
- 최고의 수익 기회에서 관련 콘텐츠로 이어지는 명확하고 간소화된 경로를 제공합니다.
- 방문자의 참여와 전환을 쉽게 만들고 장벽을 낮춥니다.
- 제품 인지도 및 채택을 유도합니다.
- 우선순위 주제에 대한 최적화된 콘텐츠를 통한 유기적 검색을 통해 관련 잠재고객을 유치하세요.
- 메뉴 및 사이트 탐색 구조가 단순하고 명확하며 방문자가 원하는 목적지로 빠르게 이동할 수 있도록 합니다.
둘째: 지표.
거기에서 우리는 이러한 목표를 달성하고 있는지 이해하는 데 도움이 되도록 고안된 측정 계획을 개발했습니다. 이러한 노력의 핵심은 위에서 언급한 많은 목표와 관련된 정량화된 목표를 설정하는 것입니다. 이는 이전에는 부족했던 것입니다.
예를 들어 "방문자가 쉽게 참여하고 전환할 수 있도록 만들고 싶다"고 말하면 사이트의 각 섹션에 대한 특정 전환 목표(일반적으로 평가판 등록, 데모 요청 및 /또는 웨비나 등록. 시간이 지남에 따라 이러한 전환율을 모니터링하면 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 신속하게 파악하고 이러한 통찰력을 사용하여 최적화 노력의 우선 순위를 지정할 수 있습니다.
웹사이트 전환 최적화 소프트웨어인 VWO를 사용하면 버튼 텍스트/색상, 다양한 제안, 다양한 페이지 디자인 등과 같은 페이지 요소를 다양화하고 통계적으로 유효한 테스트를 수행하여 승자를 결정할 수 있습니다.
셋째: 구조.
새로운 내비게이션은 7개의 기본 메뉴 항목에서 5개로 이동할 것입니다. 59개의 하위 메뉴 항목에서 34개의 항목까지. 가장 중요한 것은 간단하다는 것입니다. 알았습니다. 그리고 대부분의 방문자가 답변을 원하는 것을 강조하고 있습니다.
- 이유: 나 또는 우리 조직이 JMP를 구매하거나 표준화해야 하는 이유는 무엇입니까?
- 제품: 무엇을 판매하며 왜 필요한가요?
- 기능: JMP가 X를 수행하고 내 문제를 해결합니까?
- 산업: 업계에서 JMP가 나를 위해 무엇을 할 수 있습니까?
- 사용자의 경우: 저는 사용자입니다. 이제 어떻게 배우고 참여해야 합니까?
넷째: 모든 것이 어떻게 결합되는지.
올해 말까지 목표는 다음과 같습니다.
- 간소화된 탐색: 방문자가 관련 콘텐츠와 리소스를 쉽고 빠르게 찾을 수 있도록 합니다.
- 명확하고 정렬된 메시지: 더 큰 지속력으로 메시지를 더 간단하고 직접적으로 만드십시오.
- 새로운 우리 회사 섹션: 커뮤니케이션 팀이 이끄는 우리의 이야기와 리더십을 강조합니다. 다른 주요 조직과 마찬가지로 오른쪽 상단 메뉴에 눈에 띄게 표시됩니다.
- 새로운 Why JMP 메뉴: 포지셔닝하는 높은 수준의 메시징 연결 기업 수준의 JMP 계정 확장 노력과 최고 수준의 성장을 지원합니다.
- '데모 예약' 소프트웨어 구현 : 라는 새로운 도구를 사용하여 칠리 파이퍼 고객이 당사 영업팀과 직접 데모 일정을 잡을 수 있도록 합니다.
- 개편된 제품 페이지: 새로운 현대적 디자인, 프리미엄 제품에 대한 프로모션/연결.
- 새로운 기능 메뉴/페이지: 에 맞춰 분석 워크플로 , 이러한 새 페이지에는 다음 목록과 함께 높은 수준의 가치 설명이 포함됩니다. 하위 기능 그 능력 내에서. 이 페이지에서는 'JMP가 x를 수행합니까?'라는 질문에 답하고 관련 리소스 및 이벤트, 도움말 및 JMP 교육에 직접 연결하여 방법에 대한 명확한 경로를 제공합니다. 이 영역을 통해 적절한 사람들에게 관련 지원 자산을 홍보할 수 있습니다.
- 사회적 증거 통합: 고객은 우리를 사랑합니다. 그리고 우리는 사랑 @Meg_Hermes 사용자 스토리 및 @amy_bullock 의 G2 작업. 우리는 시장에서 우리의 위치를 높이고 메시지를 검증하기 위해 고객 사례, 견적 및 ROI 진술을 통합하는 새로운 방법을 찾고 있습니다.
- 업계 조정: 을 중심으로 산업 과정 , 핵심 시장과 이를 지원하는 방법에 중점을 둡니다.
- 자산 태깅 분류법 활용 : 관련 리소스가 홍보되고 관련 콘텐츠에서 적절한 사람이 쉽게 찾을 수 있도록 합니다.
다섯째: 유지, 반복 및 개선.
단순함은 또한 반복하고 개선할 수 있는 기회를 제공합니다.그것은 다음으로 넘어가는 것이 아니라 데이터를 수집하고, 실험하고, 개선하고, 개선하는 것을 의미합니다.효율성에 관한 것이기도 합니다. 최적의 사이트 구조는 사이트를 방문하는 모든 방문자의 가치를 극대화합니다. 아직 JMP 사용자가 아닌 모든 방문자는 회사를 분석 우수성으로 이끄는 데 도움을 줄 수 있는 지지자로 성장할 수 있는 잠재적인 JMP 사용자이기 때문입니다.
- 콘텐츠 제작 및 품질 프로세스: 콘텐츠 개발, 유지 관리를 위한 프로세스를 생성하고 정렬합니다.
- 테스트 과정: CTA 및 양식 테스트 계획이 개발되어 2023년에 출시될 준비가 되었습니다.
진행 상황이 진행됨에 따라 InsideJMP 및 다양한 팀 회의에 대해 계속 공유할 것입니다.
질문? Julian Parris, Sara Doudt, John Mosier, Aaron Kennedy에게 연락하십시오.
고객의 요구에 부응하여 정보를 빠르고 쉽게 얻을 수 있도록 잘 구성되어 있다고 생각합니다.좋은 것을 너무 많이 갖는 것이 문제였는데, 이것은 많은 도움이 될 것입니다.
이것은 굉장합니다. jmp.com을 통해 고객 경험을 개선하는 데 초점을 맞추는 것을 좋아합니다. 감사합니다!
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