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Style de communication dans les campagnes politiques : promouvoir une connexion personnelle avec un public (2023-US-PO-1513)Robert Magee, professeur agrégé de communication marketing intégrée, Université du MIssissippi (Ole Miss)
Certains candidats politiques utilisent-ils plus souvent des pronoms à la première personne (je, nous) ou à la deuxième personne (vous, vous tous) dans leurs tweets de campagne ?Dans cet exercice du cours, les étudiants apprennent à tester des distributions (analyse, distribution, probabilités de test) à l'aide d'une variable de regroupement (BY). L'ensemble de données est composé de tweets ( N = 1107) dès les premières étapes de la saison des primaires présidentielles américaines de 2016.Les pronoms à la première personne se concentrent sur le locuteur, ou éventuellement sur le groupe auquel appartient le locuteur. Les pronoms à la deuxième personne communiquent un lien personnel avec le public, suggérant que le candidat pourrait chercher à établir un lien personnel.Un test du chi carré de la relation entre le parti politique (démocrate contre républicain) et l'utilisation de la première personne (présent contre absent) est significatif. Les distributions sont testées par rapport à une distribution 50-50 pour voir si les démocrates ou les républicains sont plus susceptibles d'utiliser des pronoms à la première personne.Le test de l'utilisation des pronoms à la deuxième personne se produit au niveau du candidat. Dans cet ensemble de données, les candidats politiques utilisent la deuxième personne dans 20 % de leurs tweets. Mais qui utilise plus (ou moins) la seconde personne que les autres candidats ? Dans cette partie de l'exercice, les élèves comparent l'utilisation de la deuxième personne par chaque candidat à la distribution 80-20 du groupe.Des tests sont effectués sur les tweets d'Hillary Clinton, Bernie Sanders, Marco Rubio et Donald Trump. Les résultats ont indiqué que seuls certains des candidats utilisaient les pronoms à la deuxième personne plus souvent que la moyenne du groupe.