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政治競選中的溝通方式：促進與受眾的個人聯繫 (2023-US-PO-1513)Robert Magee，密西西比大學（Ole Miss）整合營銷傳播副教授
一些政治候選人在競選推文中是否更頻繁地使用第一人稱（我、我們）或第二人稱代詞（你們、你們所有人）？在本課程練習中，學生將學習如何使用分組變量 (BY) 測試分佈（分析、分佈、測試概率）。 該數據集由推文組成（氮= 1107）來自 2016 年美國總統初選的早期階段。第一人稱代詞關註說話者，或者可能關註說話者所屬的群體。 第二人稱代詞向觀眾傳達個人聯繫，表明候選人可能正在尋求建立個人聯繫。對政黨（民主黨與共和黨）與第一人稱的使用（出席與缺席）之間關係的卡方檢驗非常重要。 將這些分佈與 50-50 的分佈進行測試，看看民主黨人還是共和黨人更有可能使用第一人稱代詞。第二人稱代詞的使用測試在候選級別進行。 在此數據集中，政治候選人在 20% 的推文中使用第二人稱。 但誰比其他候選人更多（或更少）使用第二人稱呢？ 在練習的這一部分中，學生將每個候選人對第二人稱的使用與小組的 80-20 分佈進行比較。對希拉里·克林頓、伯尼·桑德斯、馬可·盧比奧和唐納德·特朗普的推文進行了測試。 結果表明，只有部分候選人使用第二人稱代詞的頻率高於群體平均水平。