Que ce soit partenariat avec les clients à la pointe des stratégies de conservation ou en s'engageant dans la JMP Data for Green Initiative , JMP prend systématiquement des décisions commerciales qui soutiennent notre environnement et contribuent à assurer un avenir plus durable pour tous.
Dans cet esprit, le groupe de travail Print and Event de JMP a récemment mis la touche finale à une stratégie de marketing de contenu entièrement numérique qui réduit notre impact environnemental et préserve nos ressources naturelles. Les points forts du plan incluent le retrait de tous les actifs imprimables (pensez PDF) dans COSMOS, en déplaçant le contenu critique sur le Web et en réduisant (souvent, en éliminant) les documents imprimés lors d'événements.
Le groupe de travail interdépartemental a examiné l'impact qu'une stratégie entièrement numérique pourrait avoir sur notre entreprise et comprenait les membres principaux Katie Stone, Larry LaRusso, Maria Astals Serés, Landra Cunningham, Volker Kraft, Sara Doudt et Rita Lv. Vous trouverez plus de détails sur chaque décision ci-dessous.
Si vous avez des questions sur le plan, n'hésitez pas à contacter un membre de l'équipe du groupe de travail.
1) Archivage de tous les actifs d'impression dans COSMOS, au lieu de déplacer le contenu critique vers le Web ; plus de PDF.
Nous archivons les ressources dans COSMOS depuis l'été. Bien que les actifs puissent toujours être récupérés, mis à jour et imprimés dans les rares cas où un besoin commercial se fait sentir, si le contenu est suffisamment important, il appartient vraiment au Web (jmp.com, la communauté JMP, notre chaîne YouTube ou en tant que JMP Blog).
En plus d'être plus respectueux de l'environnement, les actifs Web sont plus faciles d'accès, peuvent être trouvés via la recherche et traduits via une simple traduction de page dans AEM. Les actifs dans la langue locale offrent aux clients/prospects un contenu plus pertinent à consommer, raccourcissant les cycles de vente, augmentant l'engagement, etc. Les livres blancs, les articles et les témoignages de clients ne sont que quelques-uns des actifs qui sont devenus entièrement numériques au cours des derniers mois.
2) Documents imprimés limités aux principaux actifs « piliers » uniquement.
Reconnaissant le besoin occasionnel d'imprimés - lors d'événements clés comme le Discovery Summit par exemple - nous ne produirons que des aperçus clés. Cela inclut des éléments tels que la brochure de la famille de produits JMP et certains actifs du programme universitaire. Toute demande supplémentaire de conception pour impression doit être approuvée.
3) Mise en œuvre de forfaits numériques pour certains événements
Pour certains événements tiers (DIA, ASA, etc.), au lieu d'imprimer et de distribuer des documents imprimés lors de l'événement, JMP Global Marketing créera des pages de destination Web spécifiques à l'événement chargées d'actifs numériques de ressources pertinentes. Nous produirons des cartes postales simples et spécifiques à l'événement avec des codes QR pour diriger les participants vers ces pages. Le cas échéant, le personnel du stand doit utiliser des tablettes/écrans pour naviguer et afficher les actifs numériques pour les participants sur le site. Cette stratégie a été testée lors de l'événement DIA cet été, avec un grand succès.
