週二，我們利用過去無法使用的行銷自動化功能向英語國家發起了一項新的數據視覺化活動。以下是該活動的內容及其重要性的快速摘要。
您如何定義“活動”？
在這種情況下，我們將行銷活動稱為端到端自動化電子郵件工作流程，以引導非使用者通過行銷管道，從而產生更多合格的銷售線索。 作為基線，符合行銷資格並可轉至銷售的潛在客戶是指已註冊試用、填寫了聯絡我表格或透過訂閱頁面表示有購買興趣的人。
這些非用戶從哪裡來？
過去，我們大部分的付費媒體工作都集中在 30 天的試用上。這次，我們正在宣傳漏斗頂部的資產，以吸引更多我們所需人群中的潛在客戶。漏斗頂部資產將在以下付費管道中推廣（其中一些我們以前從未嘗試過）：
- 知乎
- 臉書/Instagram
- 領英
- 抖音
- Youtube
- 谷歌展示廣告網絡
- Google 搜尋/回應式廣告
- 推特
什麼是漏斗頂部資產？它與我們通常在行銷活動中提供的資產有何不同？
漏斗頂部的資產傳達了我們的目標受眾感興趣的主題，而無需提及產品特性和功能。 目標是透過有趣的主題吸引我們的目標受眾（無論他們是按職位、公司、行業還是職能領域為目標），然後在他們透過電子郵件活動時提供與他們的特定業務挑戰相關的更多產品資訊。在這種情況下，我們與 Nick Desbarats 合作開發了一份新的技術簡介，導致圖表非常糟糕的 7 個誤區。
這次活動展示了哪些內容？我們傳達了哪些關於 JMP 的訊息？
1）。 JMP 比電子表格分析和報告更快。
快速、簡單：我們的拖放介面可讓您輕鬆建立和自訂圖表來探索資料並為模型建立提供資訊。使用 JMP 可以為您節省時間、金錢並減少麻煩。
- 探索您的數據並不一定很困難。
- 您不必成為數據分析師即可分析您的數據。
2）。 JMP 比電子表格分析和報告更有彈性。
靈活：JMP 提供了廣泛的最佳實踐視覺化作為分析輸出的一部分，可以進行客製化以推動更明智的決策。 您還擁有以多種格式共享分析所需的工具，即使是那些沒有 JMP 的工具。
- 不只一種類型的視覺化有助於講述您的故事。
- 條形圖的作用有限。
3）。 JMP 比電子表格分析和報告提供更多資訊。
資訊豐富：JMP 視覺效果的核心是與互動式圖表配對的動態鏈接，它允許在一個圖表或數據表上所做的選擇反映在基於該表的所有圖表中。 查看顯示相同選定資料的多個圖表的功能可讓您以多種方式探索資料並建立分析。數據過濾器等工具有助於平移和探測，放大以進行更仔細的觀察。
- 視覺化可以告訴您什麼，但您還需要知道原因。
- 美麗的觀想並不等於正確的觀想。
活動的下一階段是什麼？
- 透過實驗獲得更多信息，以便在世界其他地方進行複製。第二階段將在日本啟動，隨後是法國、義大利和德國。
- 創建和推廣替代的漏斗頂部資產，以吸引更多目標受眾，並為未註冊技術簡介的人提供另一種選擇。
- 在工作流程中加入更高階的決策樹，根據人員執行或不執行的操作提供更多客製化服務。
- 進一步開發 NutreBot 以增加與潛在客戶的互動（動畫、影片、LinkedIn 個人資料）。
在此過程中我們正在監控和調整什麼？
- 付費通路績效－哪個管道提供了更多潛在客戶？每個付費管道的每次獲取成本是多少？
- 行銷創意——我們可以改變和測試什麼，即標題、電子郵件內容、廣告內容、圖形、影片長度、主題行來提高轉換率？
- 行銷自動化－工作流程可以進行哪些改進（即，依序發送的電子郵件數量、每封電子郵件之間經過的時間、在有人未完成所需操作時提供其他選項的工作流程分支）。
活動序列（從開始到結束持續 7-10 天）
技術簡介登陸註冊頁： https://20721161.hubspotpreview-na1.com/_hcms/preview/content/77851466607?portalId=20721161&_preview=true&from_buffer=false&preview_key=lsirfjrJ
電子郵件#1： https://20721161.hubspotpreview-na1.com/_hcms/preview/content/8155505074?portalId=20721161&_preview=true&cacheBust=0&preview_key=XGxFJRoj&from_buffer=falacheBust=0&preview_key=XGxFJRoj&from_buffer=false
電子郵件#2： https://20721161.hubspotpreview-na1.com/_hcms/preview/content/81555505984?portalId=20721161&_preview=true&cacheBust=0&preview_key=rsJDXKxY&fse
電子郵件#3： https://20721161.hubspotpreview-na1.com/_hcms/preview/content/81557234986?portalId=20721161&_preview=true&cacheBust=0&preview_key=Qyhelugw&from_buffer=false
電子郵件#4： https://20721161.hubspotpreview-na1.com/_hcms/preview/content/81555520017?portalId=20721161&_preview=true&cacheBust=0&preview_key=DSkxwHHw&from_buffer=falacheBust=0&preview_key=DSkxwHHw&from_buffer=falache
電子郵件#5： https://20721161.hubspotpreview-na1.com/_hcms/preview/content/81556906769?portalId=20721161&_preview=true&cacheBust=0&preview_key=cPcJkVaw&from_buffer=false
電子郵件#6： https://20721161.hubspotpreview-na1.com/_hcms/preview/content/81557235813?portalId=20721161&_preview=true&cacheBust=0&preview_key=JrTRJnzT&from_buffer=falacheBust=0&preview_key=JrTRJnzT&from_buffer=falache
電子郵件#7： https://20721161.hubspotpreview-na1.com/_hcms/preview/content/81848446019?portalId=20721161&_preview=true&cacheBust=0&preview_key=kvzQMTmH&from_buffer=false
特別感謝才華洋溢的競選團隊幫助「這列火車出站」：
艾莉森湖， 凱蒂-貝絲，約翰·M.， 賽裡奧納、亞倫、克雷格、安德烈蒂、麥克 A.、 瑪麗·瑞安·D., 拉里、薩拉、潔西卡和安妮。
巨大的帽子尖端給你@艾米·布洛克領導這項工作並管理所以一路上有許多項目和子項目。 這項活動肯定會向大量新潛在客戶介紹 JMP，並推動他們踏上最終成為 JMP 用戶的旅程。 恭喜。
