周二，我们使用过去无法使用的营销自动化功能向英语国家/地区发起了一项新的数据可视化活动。以下是该活动的概况及其重要性的简要总结。
您如何定义“广告系列”？
在这种情况下，我们将活动称为端到端的自动化电子邮件工作流程，以通过营销漏斗移动非用户，这将导致出现更多合格的销售线索。 作为基准，传递给销售人员的符合营销资格的线索是已经注册试用、填写了联系我表格或通过订阅页面表示有兴趣购买的人。
这些非用户来自哪里？
过去，我们的大部分付费媒体工作都集中在 30 天的试用期上。这一次，我们正在宣传一种漏斗顶端资产，以吸引我们所需人群中的更多潜在客户。漏斗顶部资产将在以下付费渠道中推广（其中一些我们之前从未尝试过）：
- 知乎
- 脸书/Instagram
- 领英
- 抖音
- YouTube
- 谷歌展示广告网络
- Google 搜索/自适应广告
- 推特
什么是漏斗顶端资产，它与我们通常在营销活动中提供的资产有何不同？
漏斗顶部资产传达了我们的目标受众感兴趣的主题，但未提及产品特性和功能。 目标是用一个有趣的话题吸引我们的目标受众（无论他们是按职位、公司、行业还是职能领域定位），然后提供更多与他们在电子邮件活动中遇到的特定业务挑战相关的产品信息。在这种情况下，我们与 Nick Desbarats 合作开发了一份新的技术简介，导致非常糟糕的图表的 7 大误区.
本次活动展示了什么？我们传达了哪些有关 JMP 的信息？
1). JMP 比电子表格分析和报告更快。
快速、简单：我们的拖放界面可以轻松创建和自定义图表来探索您的数据并为模型创建提供信息。使用 JMP 可为您节省时间、金钱和麻烦。
- 探索您的数据并不一定很困难。
- 您不必成为数据分析师即可分析您的数据。
2). JMP 比电子表格分析和报告更灵活。
灵活：JMP 提供了广泛的最佳实践可视化，作为分析输出的一部分，可以对其进行定制以推动做出更明智的决策。 您还拥有以多种格式共享分析所需的工具，即使是那些没有 JMP 的格式。
- 不止一种类型的可视化有助于讲述您的故事。
- 您只能使用条形图走这么远。
3). JMP 比电子表格分析和报告提供更多信息。
信息丰富：JMP 视觉效果的核心是与交互式图形配对的动态链接，它允许在一个图形或数据表上所做的选择反映在基于该表的所有图形中。 查看显示相同选定数据的多个图表的能力使您能够以多种方式探索数据并建立分析。数据过滤器等工具有助于平移和探测，放大以更仔细地观察。
- 可视化可能会告诉您是什么，但您还需要知道原因。
- 美丽的可视化不等于正确的可视化。
活动的下一阶段是什么？
- 通过实验获得更多信息，以便在世界其他地方进行复制。第二阶段将在日本推出，随后是法国、意大利和德国。
- 创建和推广备用漏斗顶部资产以吸引更多目标受众，并为未注册技术简报的人提供另一种选择。
- 在工作流程中添加更高级的决策树，根据人员采取或不采取的行动提供更多定制化服务。
- 进一步开发 nurtureBot 以增加与潜在客户的互动（动画、视频、LinkedIn 个人资料）。
一路上我们在监控和调整什么？
- 付费渠道绩效——哪个渠道提供了更多潜在客户？每个付费渠道的每次获取成本是多少？
- 营销创意——我们可以更改和测试什么，即标题、电子邮件内容、广告内容、图形、视频长度、主题行以提高转化率？
- 营销自动化——可以对工作流程进行哪些改进（即，按顺序发送的电子邮件数量、每封电子邮件之间经过的时间、分支到工作流程以在有人未完成所需操作时提供其他选项）。
活动顺序（从开始到结束跨越 7-10 天）
技术简介登陆注册页面： https://20721161.hubspotpreview-na1.com/_hcms/preview/content/77851466607?portalId=20721161&_preview=true&from_buffer=false&preview_key=lsirfjrJ
电子邮件 #1： https://20721161.hubspotpreview-na1.com/_hcms/preview/content/81555505074?portalId=20721161&_preview=true&cacheBust=0&preview_key=XGxFJRoj&from_buffer=false
电子邮件 #2： https://20721161.hubspotpreview-na1.com/_hcms/preview/content/81555505984?portalId=20721161&_preview=true&cacheBust=0&preview_key=rsJDXKxY&from_buffer=false
电子邮件 #3： https://20721161.hubspotpreview-na1.com/_hcms/preview/content/81557234986?portalId=20721161&_preview=true&cacheBust=0&preview_key=Qyhelugw&from_buffer=false
电子邮件 #4： https://20721161.hubspotpreview-na1.com/_hcms/preview/content/81555520017?portalId=20721161&_preview=true&cacheBust=0&preview_key=DSkxwHHw&from_buffer=false
电子邮件 #5： https://20721161.hubspotpreview-na1.com/_hcms/preview/content/81556906769?portalId=20721161&_preview=true&cacheBust=0&preview_key=cPcJkVaw&from_buffer=false
电子邮件 #6： https://20721161.hubspotpreview-na1.com/_hcms/preview/content/81557235813?portalId=20721161&_preview=true&cacheBust=0&preview_key=JrTRJnzT&from_buffer=false
电子邮件#7： https://20721161.hubspotpreview-na1.com/_hcms/preview/content/81848446019?portalId=20721161&_preview=true&cacheBust=0&preview_key=kvzQMTmH&from_buffer=false
特别感谢帮助“这列火车开出车站”的才华横溢的竞选团队：
艾莉森·L， 凯蒂 - 贝丝，约翰 M.， Cyrionna、Aaron、Craig、Andretti、Mike A.、 玛丽，瑞安 D.， 拉里、萨拉、杰西卡和安妮。
巨大的帽子给你@amy_bullock领导这项工作并管理所以沿途有许多项目和子项目。 该活动肯定会将 JMP 介绍给大量新的潜在客户，并推动他们踏上最终成为 JMP 用户的旅程。 恭喜。
