周二，我们利用过去无法使用的营销自动化功能，向英语国家发起了一项新的数据可视化活动。以下是该广告系列的外观及其重要性的快速摘要。
您如何定义“广告系列”？
在这种情况下，我们将活动称为端到端的自动化电子邮件工作流程，通过营销漏斗移动非用户，这将导致更多合格的销售线索浮出水面。 作为基准，具有营销资格的销售线索是已注册试用、填写联系我表格或通过订阅页面表示有购买兴趣的人。
这些非用户来自哪里？
过去，我们的大部分付费媒体工作都集中在 30 天试用期。这一次，我们正在宣传一种顶级的渠道资产，以吸引更多我们想要的人群中的潜在客户。渠道顶部资产将在以下付费渠道中推广（其中一些我们以前从未尝试过）：
- 知乎
- 脸书/Instagram
- 领英
- 抖音
- YouTube
- 谷歌展示网络
- 谷歌搜索/响应式广告
- 推特
什么是漏斗顶端资产，它与我们通常在营销活动中提供的资产有何不同？
漏斗顶部资产传达了我们的目标受众感兴趣的主题，而没有提及产品特性和功能。 目标是用有趣的主题吸引我们的目标受众（无论他们是按职位、公司、行业还是职能领域定位），然后在他们通过电子邮件活动时提供与他们特定业务挑战相关的更多产品信息。在这种情况下，我们与 Nick Desbarats 合作开发了一份新的技术简介，导致非常糟糕的图表的前 7 个神话.
本次活动展示了哪些内容，我们传达了哪些关于 JMP 的信息？
1）。 JMP 比电子表格分析和报告更快。
快速、简单：我们的拖放界面使创建和自定义图表以探索您的数据和通知模型创建变得轻松。使用 JMP 可以节省您的时间、金钱和麻烦。
- 探索您的数据并不难。
- 您不必成为数据分析师即可分析您的数据。
2）。 JMP 比电子表格分析和报告更灵活。
灵活：JMP 提供广泛的最佳实践可视化作为分析输出的一部分，可以对其进行定制以推动更明智的决策。 您还拥有以多种格式共享分析所需的工具，即使是那些没有 JMP 的工具。
- 不止一种类型的可视化有助于讲述您的故事。
- 你只能用条形图走这么远。
3）。 JMP 比电子表格分析和报告提供更多信息。
信息丰富：JMP 视觉效果的核心是与交互式图表配对的动态链接，它允许在一个图表或数据表上所做的选择反映在基于该表的所有图表中。 查看显示相同选定数据的多个图表的能力使您能够探索数据并以多种方式构建分析。数据过滤器等工具有助于平移和探测，放大以进行仔细查看。
- 可视化可能会告诉您是什么，但您还需要知道原因。
- 美丽的可视化不等于正确的可视化。
活动的下一个阶段是什么？
- 通过在世界其他地方复制的实验获得更多信息。第二阶段将在日本推出，其次是法国、意大利和德国。
- 创建和推广替代的顶级渠道资产以吸引更多目标受众，并为未注册技术简报的人们提供另一种选择。
- 在工作流中添加更高级的决策树，根据个人采取或不采取的行动提供更多定制化的服务。
- 进一步开发 nurtureBot 以增加与潜在客户的互动（动画、视频、LinkedIn 个人资料）。
我们在此过程中监控和调整了什么？
- 付费渠道绩效——哪个渠道提供了更多潜在客户？每个付费渠道的每次获取成本是多少？
- 营销创意——我们可以改变和测试什么，即标题、电子邮件内容、广告内容、图形、视频长度、主题行以提高转化率？
- 营销自动化——可以对工作流程进行哪些改进（即，按顺序发送的电子邮件数量、每封电子邮件之间传递的时间、当有人未完成所需操作时提供其他选项的工作流程分支）。
活动序列（从开始到结束跨越 7-10 天）
技术简介的登陆注册页面： https://20721161.hubspotpreview-na1.com/_hcms/preview/content/77851466607?portalId=20721161&_preview=true&from_buffer=false&preview_key=lsirfjrJ
电子邮件＃1： https://20721161.hubspotpreview-na1.com/_hcms/preview/content/81555505074?portalId=20721161&_preview=true&cacheBust=0&preview_key=XGxFJRoj&from_buffer=false
电子邮件＃2： https://20721161.hubspotpreview-na1.com/_hcms/preview/content/81555505984?portalId=20721161&_preview=true&cacheBust=0&preview_key=rsJDXKxY&from_buffer=false
电子邮件＃3： https://20721161.hubspotpreview-na1.com/_hcms/preview/content/81557234986?portalId=20721161&_preview=true&cacheBust=0&preview_key=Qyhelugw&from_buffer=false
电子邮件＃4： https://20721161.hubspotpreview-na1.com/_hcms/preview/content/81555520017?portalId=20721161&_preview=true&cacheBust=0&preview_key=DSkxwHHw&from_buffer=false
电子邮件＃5： https://20721161.hubspotpreview-na1.com/_hcms/preview/content/81556906769?portalId=20721161&_preview=true&cacheBust=0&preview_key=cPcJkVaw&from_buffer=false
电子邮件＃6： https://20721161.hubspotpreview-na1.com/_hcms/preview/content/81557235813?portalId=20721161&_preview=true&cacheBust=0&preview_key=JrTRJnzT&from_buffer=false
电子邮件＃7： https://20721161.hubspotpreview-na1.com/_hcms/preview/content/81848446019?portalId=20721161&_preview=true&cacheBust=0&preview_key=kvzQMTmH&from_buffer=false
特别感谢帮助“这列火车出站”的才华横溢的竞选团队：
艾莉森 L., 凯蒂-贝丝，约翰 M.， Cyrionna, Aaron, Craig, Andretti, Mike A., 玛丽，瑞恩 D.， 拉里、萨拉、杰西卡和安妮。
