우리는 최근에 공유 캠페인 위원회 출범 계획 l 마케팅 계획에 조화를 불어넣기 위해. 그 기사는 "왜"를 설명합니다. 이것은 "방법"에 대해 자세히 설명합니다.
캠페인 위원회를 운영하는 이유는 무엇입니까?
훌륭하지만 종종 연결되지 않은 일을 하는 훌륭한 마케팅 담당자가 많이 있습니다. 이것은 우리의 활동을 명확하고 측정 가능한 목표와 연결할 수 있는 기회입니다. 우리의 활동이 우리의 목표와 연결될 수 없다면 아마도 우리는 그러한 활동을 해서는 안 됩니다. 또한 새로운 활동을 계획할 때 규모와 범위는 물론 개인화 및 자동화를 염두에 두고 생성해야 합니다.
캠페인 위원회는 무엇을 합니까?
회사 전반의 마케팅 캠페인, 활동 및 이벤트 간의 효율성 향상과 조화를 목표로 캠페인 위원회는 새로운 캠페인 아이디어를 검토하고 승인하거나 반환/거부합니다.
누가 새로운 캠페인을 제안할 것인가?
JMP의 누구나 캠페인을 제안할 수 있습니다. 그러나 우리는 이것이 마케팅 그룹 내에서 가장 자주 나올 것으로 예상합니다. 예를 들어 지역 및 현장 마케팅, 사용자 지원, 디지털 마케팅 및 제품 마케팅, 학술 마케팅에서 제안을 볼 수 있습니다. 이러한 개인을 캠페인 디렉터라고 부를 것입니다.
제안서는 어떤 모습일까요?
캠페인 제안은 주제 및 캠페인 디렉터에 가장 적합한 형식이 될 수 있습니다. 그러나 각 제안에는 다음과 같은 세부 사항이 포함되어야 합니다.
- 소셜 미디어, 마케팅 자동화 및 개인화를 포함한 아웃바운드 마케팅 구성요소. 목표물 여정의 모든 측면을 고려해야 합니다.
- 인바운드 마케팅 기대치 및 SEO 영향.
- 캠페인에 포함된 마케팅 자산.
- 캠페인을 지원하기 위해 예상되는 글쓰기, 디자인 및 기타 리소스.
- 캠페인을 실행하는 데 필요한 재정적 투자가 예상됩니다.
- 판매 준비가 된 리드의 정의.
- 언제, 어떻게 판매 전환이 발생하는지 및/또는 온라인 구매 기대에 대한 정확한 설명.
- KPI, 측정 수단, 예상 결과.
캠페인 위원회는 누가 구성합니까?
이 위원회는 적절한 JMP 사업부에서 한 번에 10-12명의 리더/고문으로 구성됩니다. 각 사람은 우리의 캠페인이 가능한 한 포괄적이고 성공적이도록 하는 데 도움이 되는 전문 지식과 통찰력을 가져올 것입니다. 한 사람이 위원회를 이끌고 중재자이자 의사 결정자 역할을 합니다.
새 캠페인 검토 프로세스는 어떻게 진행됩니까?
이 프로세스는 공유 문서와 가상 회의를 통해 진행됩니다. 특히, 예정된 회의 1주일 이상 전에 공유 문서를 통해 위원회에 제안이 제공될 것입니다. 위원회는 의견을 제시하고, 질문하고, 제안하는 등의 시간을 갖습니다. 캠페인 디렉터는 문제를 해결하고 캠페인을 조정할 수 있습니다. 위원회가 회의를 열 때쯤이면 질문과 우려 사항이 해결되어야 합니다.
진행 중인 캠페인이 검토됩니까?
예! 실행 중인 캠페인은 코스를 실행할 수 있으며 폐기해야 합니다. 다른 것들은 몇 달 또는 몇 년 동안 변경 없이 실행될 수 있습니다. 다른 것들은 핵심 성과 지표를 기반으로 조정하고 최적화해야 할 수도 있습니다. 따라서 위원회는 진행 중인 캠페인 KPI를 정기적으로 살펴보고자 합니다.
기존 마케팅 활동은 어떻습니까?
현재로서는 기존 활동과 이벤트를 중단하는 것은 역효과를 낳을 수 있습니다. 새로운 캠페인이 아직 시행되지 않은 상태에서 리드 생성 및 브랜딩 노력을 중단할 수 있습니다. 또한 이미 많은 기존 프로그램이 연말까지 예정되어 있습니다. 따라서 위원회는 2023년에 대한 새로운 제안과 계획을 시작합니다.
위원회는 얼마나 자주 회의를 열까요?
프로그램이 시작되면 회의 일정을 유연하게 조정할 것을 제안합니다. 평의회는 연초나 특정 시기에 더 자주 모일 수 있습니다. 우리는 의회의 시간을 현명하게 사용할 것을 약속합니다.
이사회에 대한 약속은 얼마나 됩니까?
Discovery Summit 운영 위원회가 운영되는 것과 마찬가지로, 위원회의 일부 구성원은 새 구성원을 영입하기 위해 지정된 시간이 지나면 떠날 것입니다. 이 계획은 아무도 평의회 상임 이사가 되지 않도록 충분히 정기적으로 진행하여 평의회가 새로운 아이디어와 통찰력에서 혜택을 받고 평의회가 한 번에 너무 많은 경험 많은 회원을 잃지 않도록 하는 것입니다.
프리미어 캠페인 협의회에는 누가 있습니까?
디지털 마케팅 및 측정을 대표하는 Julian Parris가 첫 번째 위원회의 의장이 됩니다. 다른 멤버들은...
- 판매 준비가 된 리드를 대표하는 Lori Casto
- 전략적 계정을 대표하는 Dara Hammond
- 지역 및 현장 마케팅을 대표하는 Gina Xie
- 사용자 지원을 대표하는 Jeff Perkinson
- 사용자 참조를 나타내는 Meg Eberle
- 제품 관리 및 제품 마케팅을 대표하는 Mia Stephens
- 기업 커뮤니케이션 리소스를 대표하는 Landra Cunningham
- 웹 및 디자인 리소스를 대표하는 Aaron Kennedy
- Jason Romano 또는 재무 대리인
