最近共有しましたキャンペーン評議会の立ち上げを計画lマーケティング計画に調和を植え付けるため。 その記事は「なぜ」を説明しています。 これは「方法」に飛び込みます。
なぜキャンペーン評議会を設置するのですか？
私たちには多くの優秀なマーケティング担当者が素晴らしいことをしていますが、多くの場合はつながりがありません。 これは、私たちの活動を明確で測定可能な目標に結び付ける機会です。 私たちの活動が私たちの目標に結びつかない場合、おそらく私たちはそれらの活動を行うべきではありません。 また、新しい活動を計画する際には、規模と範囲、およびパーソナライズと自動化を念頭に置いて作成する必要があります。
キャンペーン評議会は何をしますか？
キャンペーン評議会は、効率を改善し、マーケティングキャンペーン、活動、およびイベント間の調和を会社全体に浸透させることを目的として、新しいキャンペーンのアイデアを検討および承認または返却/拒否します。
誰が新しいキャンペーンを提案しますか？
JMPの誰もがキャンペーンを提案することができます。 しかし、これらはほとんどの場合、マーケティンググループ内から発生すると予想されます。 たとえば、地域およびフィールドマーケティング、ユーザーイネーブルメント、デジタルマーケティングおよび製品マーケティング、アカデミックマーケティングからの提案が期待できます。 これらの個人をキャンペーンディレクターと呼びます。
提案はどのようになりますか？
キャンペーンの提案は、トピックとキャンペーンディレクターに最適な形式にすることができます。 ただし、各提案には詳細を含める必要があります...
- ソーシャルメディア、マーケティングの自動化、パーソナライズなどのアウトバウンドマーケティングコンポーネント。 ターゲットの旅のあらゆる側面を説明する必要があります。
- インバウンドマーケティングの期待とSEOの影響。
- キャンペーンに含まれるマーケティング資産。
- キャンペーンをサポートするために期待される執筆、デザイン、その他のリソース。
- キャンペーンを実行するために必要な予想される財政投資。
- セールスレディリードの定義。
- 販売への引き継ぎがいつどのように行われるか、および/またはオンライン購入の期待についての正確な説明。
- KPI、測定手段、予想される結果。
キャンペーン評議会は誰が構成しますか？
この評議会は、適切なJMPビジネスユニットから一度に10〜12人のリーダー/アドバイザーで構成されています。 一人一人が専門知識と洞察をもたらし、私たちのキャンペーンが可能な限り包括的で成功することを保証します。 一人が評議会を率い、モデレーターおよび意思決定者として行動します。
新しいキャンペーンのレビュープロセスはどのように行われますか？
このプロセスは、共有ドキュメントと仮想会議を介して行われます。 具体的には、予定されている会議の1週間以上前に、提案は共有文書を介して評議会に提供されます。 評議会は、コメントをしたり、質問をしたり、提案をしたりする時間があります。 キャンペーンディレクターは、懸念事項に対処し、キャンペーンを微調整できます。 評議会が会合するまでに、質問や懸念に対処する必要がありました。
進行中のキャンペーンはレビューされますか？
はい！ 実行中のキャンペーンはコースを実行する可能性があり、廃止する必要があります。 他の人は、何ヶ月、あるいは何年も変わらずに走ることができます。 その他は、主要業績評価指標に基づいて調整および最適化する必要がある場合があります。 したがって、評議会は進行中のキャンペーンKPIを定期的に確認する必要があります。
既存のマーケティング活動はどうですか？
現時点では、既存の活動やイベントを停止することは逆効果になります。新しいキャンペーンをまだ実施していなければ、リードの生成やブランディングの取り組みを停止する可能性があります。 また、多くの既存のプログラムは、年末までにすでに予定されています。 したがって、評議会は2023年の新しい提案と計画から始めます。
評議会はどのくらいの頻度で会合しますか？
プログラムの開始時に、会議のスケジュールに柔軟に対応することを提案します。 評議会は、年の初めまたは特定の時期により頻繁に会合する場合があります。 私たちは、評議会の時間を賢く使うことを約束します。
評議会へのコミットメントはどのくらいですか？
ディスカバリーサミット運営委員会が運営されているのと同じように、委員会の数人のメンバーは、新しいメンバーが参加するために指定された時間の後に去ります。 計画は、これが十分に定期的に行われ、誰も評議会の常任理事国にならないようにすることです。これにより、評議会は新しいアイデアや洞察から利益を得ることができ、評議会は一度に多くの経験豊富なメンバーを失うことはありません。
プレミアキャンペーン評議会に参加しているのは誰ですか？
デジタルマーケティングと測定を代表するジュリアンパリスが最初の評議会の議長を務めます。 他のメンバーは...
- セールスレディリードを代表するLoriCasto
- 戦略的アカウントを代表するダラ・ハモンド
- 地域およびフィールドマーケティングを代表するGinaXie
- ユーザーの有効化を表すJeffPerkinson
- ユーザー参照を表すMegEberle
- 製品管理と製品マーケティングを代表するMiaStephens
- コーポレートコミュニケーションリソースを代表するLandraCunningham
- Webおよびデザインリソースを代表するAaronKennedy
- ジェイソンロマーノまたは財務を代表する任命者
