我們最近分享了計劃發起一個競選委員會l 為了在營銷計劃中灌輸和諧。 那篇文章解釋了“為什麼”。 這一個潛入“如何”。
我們為什麼要設立競選委員會？
我們有很多出色的營銷人員，他們做得很好——但通常沒有聯繫——事情。 這是一個將我們的活動與明確和可衡量的目標聯繫起來的機會。 如果我們的活動不能與我們的目標聯繫起來，也許我們不應該做那些活動。 此外，當我們計劃新活動時，需要在創建它們時考慮到規模和範圍以及個性化和自動化。
競選委員會將做什麼？
為了提高效率並在整個公司的營銷活動、活動和事件之間灌輸和諧，活動委員會將審查和批准或退回/拒絕任何新的活動創意。
誰將提出新的活動？
JMP 中的任何人都可以提議活動。 但我們預計這些通常來自營銷團隊內部。 例如，我們可以期待看到來自區域和現場營銷、用戶支持、數字營銷和產品營銷、學術營銷的建議。 我們稱這些人為競選總監。
提案會是什麼樣子？
競選提案可以是最適合主題和競選總監的任何形式。 但是每個提案都必須包含...的詳細信息
- 對外營銷組件，包括社交媒體、營銷自動化和個性化。 必須考慮目標旅程的各個方面。
- 入站營銷預期和 SEO 影響。
- 營銷活動中包含的營銷資產。
- 預期的寫作、設計和其他資源來支持該活動。
- 運行該活動所需的預期財務投資。
- 銷售就緒線索的定義。
- 準確描述何時以及如何進行銷售和/或在線購買的預期。
- 關鍵績效指標、測量手段、預期結果。
競選委員會由誰組成？
該委員會每次由 10-12 名來自 JMP 業務部門的領導/顧問組成。 每個人都將帶來專業知識和洞察力，這將有助於確保我們的活動盡可能全面和成功。 一個人將領導理事會，擔任主持人和決策者。
新的競選審核流程將如何進行？
該過程將通過共享文件和虛擬會議進行。 具體而言，在預定會議前一周或更長時間，該提案將通過共享文件提供給理事會。 理事會將有時間發表評論、提出問題、提出建議等。 活動總監可以解決問題並調整活動。 到理事會開會時，問題和關切應該已經得到解決。
是否會審查正在進行的活動？
是的！ 正在運行的活動可能會繼續進行，需要停用。 其他人可能會運行數月甚至數年而沒有變化。 其他可能需要根據關鍵績效指標進行調整和優化。 因此，理事會將希望定期查看正在進行的競選 KPI。
現有的營銷活動如何？
此時停止現有的活動和事件將適得其反——它可能會在沒有新活動到位的情況下阻止潛在客戶的產生和品牌推廣工作。 此外，許多現有的項目已經安排到今年年底。 因此，理事會將從 2023 年的新提案和計劃開始。
理事會多久開會一次？
我們建議在項目開始時靈活安排會議日程。 理事會可能在年初或一年中的某些時候更頻繁地開會。 我們確實承諾明智地利用安理會的時間。
對理事會的承諾多久？
就像 Discovery 峰會指導委員會的運作一樣，委員會的一些成員將在指定的時間後離開，以便新成員加入。 計劃是讓這種情況經常發生，以使沒有人成為安理會常任理事國，從而使安理會受益於新的想法和見解，並且安理會在任何時候都不會失去太多有經驗的成員。
誰在首映競選委員會？
代表數字營銷和測量的 Julian Parris 將主持第一屆理事會。 其他成員是...
- Lori Casto 代表銷售就緒的潛在客戶
- Dara Hammond 代表戰略客戶
- Gina Xie 代表區域和領域營銷
- Jeff Perkinson 代表用戶支持
- Meg Eberle 代表用戶參考
- Mia Stephens 代表產品管理和產品營銷
- Landra Cunningham 代表企業傳播資源
- Aaron Kennedy 代表網絡和設計資源
- Jason Romano 或代表財務的指定人員
