Wir haben kürzlich die geteilt planen, einen Campaign Council zu gründen l um Marketingplänen Harmonie zu verleihen. Dieser Artikel erklärt das „Warum“. Dieser taucht in das "Wie" ein.
Warum richten wir einen Kampagnenrat ein?
Wir haben viele brillante Marketingexperten, die großartige – aber oft unverbundene – Dinge tun. Dies ist eine Gelegenheit, unsere Aktivitäten mit klaren und messbaren Zielen zu verbinden. Wenn unsere Aktivitäten nicht mit unseren Zielen verbunden werden können, sollten wir diese Aktivitäten vielleicht nicht durchführen. Wenn wir neue Aktivitäten planen, müssen sie außerdem unter Berücksichtigung von Umfang und Umfang sowie Personalisierung und Automatisierung erstellt werden.
Was wird der Kampagnenrat tun?
Mit dem Ziel, die Effizienz zu verbessern und Harmonie zwischen Marketingkampagnen, Aktivitäten und Veranstaltungen im gesamten Unternehmen zu schaffen, wird der Campaign Council alle neuen Kampagnenideen prüfen und genehmigen oder zurückgeben/ablehnen.
Wer schlägt neue Kampagnen vor?
Jeder bei JMP kann eine Kampagne vorschlagen. Aber wir gehen davon aus, dass diese meistens aus Marketinggruppen kommen werden. Wir können beispielsweise Vorschläge aus den Bereichen Regional & Field Marketing, User Enablement, Digital Marketing und Product Marketing, Academic Marketing erwarten. Wir nennen diese Personen Campaign Directors.
Wie wird ein Vorschlag aussehen?
Kampagnenvorschläge können in der Form vorliegen, die für das Thema und den Kampagnenleiter am besten geeignet ist. Aber jeder Vorschlag muss Angaben zu ...
- Outbound-Marketing-Komponenten, einschließlich Social Media, Marketing-Automatisierung und Personalisierung. Jede Facette der Reise des Ziels muss berücksichtigt werden.
- Inbound-Marketing-Erwartungen und SEO-Auswirkungen.
- In der Kampagne enthaltene Marketing-Assets.
- Erwartetes Schreiben, Design und andere Ressourcen zur Unterstützung der Kampagne.
- Erwartete finanzielle Investitionen, die für die Durchführung der Kampagne erforderlich sind.
- Definition eines verkaufsfertigen Leads.
- Genaue Beschreibung, wann und wie die Übergabe an den Verkauf erfolgt und/oder die Erwartung eines Online-Kaufs.
- KPIs, Messmittel, erwartete Ergebnisse.
Wer bildet den Kampagnenrat?
Dieser Rat besteht aus jeweils 10–12 Führungskräften/Beratern aus den entsprechenden JMP-Geschäftseinheiten. Jede Person bringt Fachwissen und Einblicke ein, die dazu beitragen, dass unsere Kampagnen so umfassend und erfolgreich wie möglich sind. Eine Person wird den Rat leiten und als Moderator und Entscheidungsträger fungieren.
Wie wird der neue Kampagnenüberprüfungsprozess stattfinden?
Der Prozess findet über gemeinsame Dokumente sowie virtuelle Meetings statt. Insbesondere wird der Vorschlag mindestens eine Woche vor einer geplanten Sitzung dem Rat über ein gemeinsames Dokument zur Verfügung gestellt. Der Rat wird diese Zeit haben, um Kommentare abzugeben, Fragen zu stellen, Vorschläge zu machen usw. Der Kampagnenleiter kann auf Bedenken eingehen und die Kampagne optimieren. Bis der Rat zusammentritt, sollten Fragen und Bedenken angesprochen worden sein.
Werden laufende Kampagnen überprüft?
Ja! Laufende Kampagnen können ihren Lauf nehmen und müssen zurückgezogen werden. Andere können viele Monate oder sogar Jahre unverändert laufen. Andere müssen möglicherweise auf der Grundlage von Leistungskennzahlen angepasst und optimiert werden. Daher wird sich der Rat regelmäßig mit den KPIs der laufenden Kampagne befassen wollen.
Was ist mit bestehenden Marketingaktivitäten?
Bestehende Aktivitäten und Veranstaltungen einzustellen, wäre derzeit kontraproduktiv – es könnte die Lead-Generierung und Branding-Bemühungen stoppen, ohne dass bereits neue Kampagnen durchgeführt werden. Außerdem sind viele bestehende Programme bereits bis Ende des Jahres geplant. Der Rat wird also mit neuen Vorschlägen und Plänen für 2023 beginnen.
Wie oft wird der Rat zusammentreten?
Wir schlagen vor, mit dem Sitzungsplan flexibel zu sein, wenn das Programm beginnt. Der Rat kann am Anfang oder zu bestimmten Zeiten des Jahres häufiger zusammentreten. Wir versprechen, die Zeit des Rates sinnvoll zu nutzen.
Wie lange ist die Bindung an den Rat?
Ähnlich wie Discovery Summit Lenkungsausschüsse geführt werden, verlassen einige Mitglieder des Ausschusses nach einer bestimmten Zeit, damit neue Mitglieder aufgenommen werden können. Geplant ist, dass dies regelmäßig genug geschieht, damit niemand ständiges Mitglied des Councils ist, damit das Council von neuen Ideen und Erkenntnissen profitiert und das Council nie zu viele erfahrene Mitglieder auf einmal verliert.
Wer ist im Premiere Campaign Council?
Julian Parris, der digitales Marketing und Messung vertritt, wird den Vorsitz des ersten Rates führen. Weitere Mitglieder sind...
- Lori Casto vertritt verkaufsbereite Leads
- Dara Hammond vertritt strategische Accounts
- Gina Xie vertritt das Regional- und Feldmarketing
- Jeff Perkinson repräsentiert die Benutzeraktivierung
- Meg Eberle vertritt Nutzerreferenzen
- Mia Stephens vertritt Produktmanagement und Produktmarketing
- Landra Cunningham repräsentiert die Ressourcen der Unternehmenskommunikation
- Aaron Kennedy repräsentiert Web- und Design-Ressourcen
- Jason Romano oder ein Beauftragter, der die Finanzen vertritt
