我们最近分享了计划发起一个竞选委员会l 为了在营销计划中灌输和谐。 那篇文章解释了“为什么”。 这一个潜入“如何”。
我们为什么要设立竞选委员会？
我们有很多出色的营销人员，他们做得很好——但通常没有联系——事情。 这是一个将我们的活动与明确和可衡量的目标联系起来的机会。 如果我们的活动不能与我们的目标联系起来，也许我们不应该做那些活动。 此外，当我们计划新活动时，需要在创建它们时考虑到规模和范围以及个性化和自动化。
竞选委员会将做什么？
为了提高效率并在整个公司的营销活动、活动和事件之间灌输和谐，活动委员会将审查和批准或退回/拒绝任何新的活动创意。
谁将提出新的活动？
JMP 中的任何人都可以提议活动。 但我们预计这些通常来自营销团队内部。 例如，我们可以期待看到来自区域和现场营销、用户支持、数字营销和产品营销、学术营销的建议。 我们称这些人为竞选总监。
提案会是什么样子？
竞选提案可以是最适合主题和竞选总监的任何形式。 但是每个提案都必须包含...的详细信息
- 对外营销组件，包括社交媒体、营销自动化和个性化。 必须考虑目标旅程的各个方面。
- 入站营销预期和 SEO 影响。
- 营销活动中包含的营销资产。
- 预期的写作、设计和其他资源来支持该活动。
- 运行该活动所需的预期财务投资。
- 销售就绪线索的定义。
- 准确描述何时以及如何进行销售和/或在线购买的预期。
- 关键绩效指标、测量手段、预期结果。
竞选委员会由谁组成？
该委员会每次由 10-12 名来自 JMP 业务部门的领导/顾问组成。 每个人都将带来专业知识和洞察力，这将有助于确保我们的活动尽可能全面和成功。 一个人将领导理事会，担任主持人和决策者。
新的竞选审核流程将如何进行？
该过程将通过共享文件和虚拟会议进行。 具体而言，在预定会议前一周或更长时间，该提案将通过共享文件提供给理事会。 理事会将有时间发表评论、提出问题、提出建议等。 活动总监可以解决问题并调整活动。 到理事会开会时，问题和关切应该已经得到解决。
是否会审查正在进行的活动？
是的！ 正在运行的活动可能会继续进行，需要停用。 其他人可能会运行数月甚至数年而没有变化。 其他可能需要根据关键绩效指标进行调整和优化。 因此，理事会将希望定期查看正在进行的竞选 KPI。
现有的营销活动如何？
此时停止现有的活动和事件将适得其反——它可能会在没有新活动到位的情况下阻止潜在客户的产生和品牌推广工作。 此外，许多现有的项目已经安排到今年年底。 因此，理事会将从 2023 年的新提案和计划开始。
理事会多久开会一次？
我们建议在项目开始时灵活安排会议日程。 理事会可能会在年初或一年中的某些时候更频繁地开会。 我们确实承诺明智地利用安理会的时间。
对理事会的承诺多久？
就像 Discovery 峰会指导委员会的运作一样，委员会的一些成员将在指定的时间后离开，以便新成员加入。 计划是让这种情况经常发生，以使没有人成为安理会常任理事国，从而使安理会受益于新的想法和见解，并且安理会在任何时候都不会失去太多有经验的成员。
谁在首映竞选委员会？
代表数字营销和测量的 Julian Parris 将主持第一届理事会。 其他成员是...
- Lori Casto 代表销售就绪的潜在客户
- Dara Hammond 代表战略客户
- Gina Xie 代表区域和现场营销
- Jeff Perkinson 代表用户支持
- Meg Eberle 代表用户参考
- Mia Stephens 代表产品管理和产品营销
- Landra Cunningham 代表企业传播资源
- Aaron Kennedy 代表网络和设计资源
- Jason Romano 或代表财务的指定人员
