El mapeo de preferencias o el análisis de segmentación del paisaje intenta mapear panelistas, productos (marca a, marca b) y características del producto (afrutado, mentolado, masticable) en la misma gráfica 2D usando diferentes técnicas.
El mapeo de preferencias internas (o MDPref) ha estado disponible en la aplicación de investigación de mercado de SAS durante algún tiempo.Con MDPref, los panelistas se almacenan en columnas y los productos en filas y los datos representan un puntaje de evaluación general (para cada producto).Se realiza una forma de PCA en las columnas de los panelistas para reducir el espacio a unas pocas dimensiones.Los panelistas se representan como vectores en el espacio del producto.Los "grupos" de vectores representan segmentos de panelistas.Los mapas de MDPref se pueden ampliar para incluir también los atributos del producto mediante la correlación o la regresión de las puntuaciones medias de los atributos en el espacio del mapa de MDPref.
El mapeo de preferencias externas procede en la dirección opuesta.Realiza PCA en los datos de atributos y luego relaciona los puntajes de evaluación generales como un segundo paso utilizando técnicas como el Modelo de punto ideal.
Análisis de segmentación del paisaje es un término acuñado por el Instituto de Percepción, pero parece usar MD Unfolding en los datos de evaluación general y luego extender los datos de atributos al punto ideal del consumidor y al espacio del producto.
En conjunto, esto representa una plataforma de tamaño bastante sustancioso para el espacio de análisis de métodos multivariantes/sensorial-consumidor.
