La cartographie des préférences ou l'analyse de la segmentation du paysage tente de cartographier les panélistes, les produits (marque a, marque b) et les caractéristiques des produits (fruité, mentholé, moelleux) sur le même tracé 2D en utilisant différentes techniques.
La cartographie des préférences internes (ou MDPref) est disponible dans SAS Market Research Application depuis un certain temps.Avec MDPref, les panélistes sont stockés en colonnes et les produits en lignes et les données représentent une note d'évaluation globale (pour chaque produit).Une forme d'ACP est réalisée sur les colonnes des panélistes pour réduire l'espace à quelques dimensions comme deux.Les panélistes sont représentés sous forme de vecteurs sur l'espace produit.Des "groupes" de vecteurs représentent des segments de panélistes.Les cartes MDPref peuvent être étendues pour inclure également les attributs du produit en corrélant/régressant les scores moyens des attributs sur l'espace de la carte MDPref.
La cartographie des préférences externes procède dans la direction opposée.Il effectue une PCA sur les données d'attribut, puis relie les scores d'évaluation globaux dans un deuxième temps à l'aide de techniques telles que le modèle de point idéal.
L'analyse de segmentation du paysage est un terme inventé par l'Institute for Perception, mais semble utiliser MD Unfolding sur les données d'évaluation globales, puis étendre les données d'attribut sur le point de consommation et l'espace de produit idéaux.
Dans l'ensemble, cela représente une plate-forme de taille assez charnue pour l'espace d'analyse des méthodes multivariées / sensoriel-consommateur.
