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Tecniche di modellazione specializzate per l'interpretazione degli studi sui consumatori

 

Scopri come:

• Tabulare i dati del sondaggio e verificare le ipotesi
• Utilizzare i dati sulla soddisfazione lavorativa e l'opzione Strutturata nell'Analisi della risposta categoriale per riepilogare i dati in base a parametri chiave e determinare se esistono differenze statistiche tra gli intervistati e tra i gruppi

 

Scopri come:

• Identificare e raggruppare domande correlate e identificare i fattori latenti che influenzano le decisioni di acquisto

• Utilizzare l'analisi fattoriale per identificare i principali fattori latenti

• Esaminare il carico variabile su ciascun fattore

• Ritorna alle domande originali del sondaggio per determinare il linguaggio che meglio descrive i fattori latenti
• Utilizza i risultati per prevedere il comportamento d'acquisto futuro

 

Scopri come:

• Utilizza JMP Pro Uplift Modeling per identificare i potenziali clienti che potrebbero rispondere alle promozioni di marketing
• Costruire modelli per confrontare i modelli di acquisto delle persone che hanno ricevuto una promozione di marketing (gruppo di trattamento) con quelle di coloro che non hanno ricevuto la promozione (gruppo di controllo)
• Identificare le caratteristiche delle persone che hanno maggiori probabilità di rispondere alle future campagne di marketing acquistando il prodotto

Risorse

• Il blog di Jian Cao sul marketing e la ricerca sui consumatori
• Ricerche di mercato moderne di Ross, Kinnear e Taylor
• Componente aggiuntivo JMP per l'accesso ai set di dati dal libro Ross, Kinnear e Taylor (con il permesso degli autori)
• Componente aggiuntivo JMP per il dimensionamento multidimensionale mediante l'integrazione R o SAS

Ricerche sui consumatori e sul mercato