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Techniques de modélisation spécialisées pour l'interprétation des études de consommation

 

Voyez comment:

• Tabuler les données d'enquête et tester les hypothèses
• Utilisez les données de satisfaction au travail et l'option structurée dans l'analyse catégorielle des réponses pour résumer les données par indicateurs clés et déterminer s'il existe des différences statistiques entre les répondants et entre les groupes

 

Voyez comment:

• Identifier et regrouper les questions liées et identifier les facteurs latents influençant les décisions d'achat

• Utilisez l'analyse factorielle pour identifier les principaux facteurs latents

• Examiner le chargement variable sur chaque facteur

• Revenez aux questions originales de l'enquête pour déterminer la langue qui décrit le mieux les facteurs latents
• Utilisez les résultats pour prédire le comportement d'achat futur

 

Voyez comment:

• Utilisez la modélisation JMP Pro Uplift pour identifier les prospects susceptibles de répondre aux promotions marketing
• Construire des modèles pour comparer les habitudes d'achat des personnes qui ont reçu une promotion marketing (groupe de traitement) à celles qui n'ont pas reçu la promotion (groupe témoin)
• Identifier les caractéristiques des personnes les plus susceptibles de répondre aux futures campagnes de marketing en achetant le produit

Ressources

• Le blog de Jian Cao sur le marketing et la recherche sur les consommateurs
• Recherche marketing moderne par Ross, Kinnear et Taylor
• Complément JMP pour accéder aux ensembles de données extrait du livre de Ross, Kinnear et Taylor (avec la permission des auteurs)
• Complément JMP pour la mise à l'échelle multidimensionnelle à l'aide de l'intégration R ou SAS

16 à 30 min6 à 15 minIntermédiaireMaîtriser JMPAnalyses prédictivesVidéo