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소비자 연구 해석을 위한 전문 모델링 기법

 

방법을 확인하세요:

• 설문조사 데이터를 표로 작성하고 가설을 테스트합니다.
• 범주형 응답 분석에서 직무 만족도 데이터와 구조적 옵션을 사용하여 주요 지표별로 데이터를 요약하고 응답자와 그룹 간에 통계적 차이가 있는지 확인합니다.

 

방법을 확인하세요:

• 관련 질문을 식별 및 그룹화하고 구매 결정에 영향을 미치는 잠재 요인을 식별합니다.

• 요인 분석을 사용하여 주요 잠재 요인 식별

• 각 요인에 대한 변수 로딩을 조사합니다.

• 잠재 요인을 가장 잘 설명하는 언어를 결정하기 위해 원래 설문 조사 질문으로 돌아가십시오.
• 조사 결과를 사용하여 향후 구매 행동 예측

 

방법을 확인하세요:

• JMP Pro 향상 모델링을 사용하여 마케팅 프로모션에 반응할 가능성이 있는 잠재 고객 식별
• 마케팅 프로모션을 받은 사람들(처리군)과 프로모션을 받지 못한 사람들(대조군)의 구매 패턴을 비교하는 모델 구축
• 제품을 구매함으로써 향후 마케팅 캠페인에 반응할 가능성이 가장 높은 사람들의 특성을 식별합니다.

자원

• 마케팅 및 소비자 조사에 관한 Jian Cao의 블로그
• 현대 마케팅 연구 로스, 키니어, 테일러
• 데이터 세트에 액세스하기 위한 JMP 추가 기능 Ross, Kinnear 및 Taylor 책에서 발췌(저자의 허가를 받아)
• R 또는 SAS 통합을 사용한 다차원 척도화용 JMP 추가 기능

소비자 및 시장 조사