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消費者調査を解釈するための特殊なモデリング技術

 

方法を参照してください:

• 調査データを集計し、仮説を検証する
• 仕事満足度データとカテゴリ別回答分析の構造化オプションを使用して、主要な指標ごとにデータを要約し、回答者間およびグループ間で統計的な差異があるかどうかを判断します。

 

方法を参照してください:

• 関連する質問を特定してグループ化し、購入の意思決定に影響を与える潜在的な要因を特定します

• 因子分析を使用して主要な潜在因子を特定する

• 各因子の変数負荷を調べる

• 元の調査質問に戻り、潜在的な要因を最もよく説明する言葉を決定する
• 調査結果を使用して将来の購買行動を予測する

 

方法を参照してください:

• JMP Pro Uplift Modeling を使用して、マーケティング プロモーションに反応しそうな見込み客を特定する
• マーケティング プロモーションを受けた人々 (治療グループ) とプロモーションを受けなかった人々 (対照グループ) の購入パターンを比較するモデルを構築する
• 製品を購入することで将来のマーケティング キャンペーンに反応する可能性が最も高い人々の特徴を特定する

リソース

• マーケティングと消費者調査に関する Jian Cao のブログ
• 現代のマーケティングリサーチロス、キニア、テイラー著
• データセットにアクセスするための JMP アドインロス、キニア、テイラーの本より（著者の許可を得て）
• R または SAS 統合を使用した多次元スケーリング用の JMP アドイン

消費者および市場調査