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解释消费者研究的专业建模技术

 

请参阅如何：

• 将调查数据制成表格并检验假设
• 使用工作满意度数据和分类响应分析中的结构化选项按关键指标汇总数据，并确定受访者之间和群体之间是否存在任何统计差异

 

请参阅如何：

• 识别相关问题并对其进行分组，并识别影响购买决策的潜在因素

• 使用因子分析来识别关键的潜在因素

• 检查每个因素的变量负载

• 返回原始调查问题以确定最能描述潜在因素的语言
• 利用调查结果预测未来的购买行为

 

请参阅如何：

• 使用 JMP Pro Uplift 建模来识别可能响应营销促销的潜在客户
• 建立模型来比较接受营销促销的人（治疗组）与未接受促销的人（对照组）的购买模式
• 确定最有可能通过购买产品来响应未来营销活动的人群的特征

资源

• 曹健的营销和消费者研究博客
• 现代营销研究作者：罗斯、金尼尔和泰勒
• 用于访问数据集的 JMP 插件摘自罗斯、金尼尔和泰勒的书（经作者许可）
• 使用 R 或 SAS 集成进行多维缩放的 JMP 插件

消费者和市场研究