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解釋消費者研究的專業建模技術

 

請參閱如何：

• 將調查資料製成表格並檢驗假設
• 使用工作滿意度數據和分類回應分析中的結構化選項按關鍵指標匯總數據，並確定受訪者之間和群體之間是否存在任何統計差異

 

請參閱如何：

• 識別相關問題並將其分組，並識別影響購買決策的潛在因素

• 使用因子分析來識別關鍵的潛在因素

• 檢查每個因素的變數負載

• 返回原始調查問題以確定最能描述潛在因素的語言
• 利用調查結果預測未來的購買行為

 

請參閱如何：

• 使用 JMP Pro Uplift 建模來識別可能回應行銷促銷的潛在客戶
• 建立模型來比較接受行銷促銷的人（治療組）與未接受促銷的人（對照組）的購買模式
• 確定最有可能透過購買產品來回應未來行銷活動的人群的特徵

資源

• 曹健的營銷和消費者研究博客
• 現代行銷研究作者：羅斯、金尼爾和泰勒
• 用於存取資料集的 JMP 插件摘自羅斯、金尼爾和泰勒的書（經作者許可）
• 使用 R 或 SAS 整合進行多維縮放的 JMP 插件

消費者與市場研究