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Spezialisierte Modellierungstechniken zur Interpretation von Verbraucherstudien

 

Erfahren Sie, wie Sie:

• Fassen Sie Umfragedaten tabellarisch zusammen und testen Sie Hypothesen
• Verwenden Sie Daten zur Arbeitszufriedenheit und die Option „Strukturiert“ in der kategorialen Antwortanalyse, um Daten nach Schlüsselkennzahlen zusammenzufassen und festzustellen, ob es statistische Unterschiede zwischen den Befragten und zwischen den Gruppen gibt

 

Erfahren Sie, wie Sie:

• Identifizieren und gruppieren Sie verwandte Fragen und identifizieren Sie latente Faktoren, die Kaufentscheidungen beeinflussen

• Verwenden Sie die Faktoranalyse, um wichtige latente Faktoren zu identifizieren

• Untersuchen Sie die variable Belastung jedes Faktors

• Kehren Sie zu den ursprünglichen Umfragefragen zurück, um die Sprache zu bestimmen, die die latenten Faktoren am besten beschreibt
• Nutzen Sie Erkenntnisse, um zukünftiges Kaufverhalten vorherzusagen

 

Erfahren Sie, wie Sie:

• Verwenden Sie JMP Pro Uplift Modeling, um Interessenten zu identifizieren, die wahrscheinlich auf Marketingaktionen reagieren
• Erstellen Sie Modelle, um das Kaufverhalten von Personen, die eine Marketingaktion erhalten haben (Behandlungsgruppe), mit denen zu vergleichen, die die Aktion nicht erhalten haben (Kontrollgruppe).
• Identifizieren Sie die Merkmale der Personen, die am ehesten auf zukünftige Marketingkampagnen mit dem Kauf des Produkts reagieren werden

Ressourcen

• Jian Caos Blog über Marketing und Verbraucherforschung
• Moderne Marketingforschung von Ross, Kinnear und Taylor
• JMP-Add-In für den Zugriff auf Datensätze aus dem Buch von Ross, Kinnear und Taylor (mit Genehmigung der Autoren)
• JMP-Add-In für mehrdimensionale Skalierung mit R- oder SAS-Integration

Verbraucher- und Marktforschung