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Spezialisierte Modellierungstechniken für die Interpretation von Verbraucherstudien

 

Sehen Sie, wie man:

• Tabellieren Sie Umfragedaten und testen Sie Hypothesen
• Verwenden Sie Daten zur Arbeitszufriedenheit und die Option Strukturiert in der Analyse kategorialer Antworten, um Daten nach Schlüsselkennzahlen zusammenzufassen und festzustellen, ob statistische Unterschiede zwischen den Befragten und zwischen den Gruppen bestehen

 

Sehen Sie, wie man:

• Identifizieren und gruppieren Sie verwandte Fragen und identifizieren Sie latente Faktoren, die Kaufentscheidungen beeinflussen

• Verwenden Sie die Faktoranalyse, um wichtige latente Faktoren zu identifizieren

• Untersuchen Sie die variable Belastung für jeden Faktor

• Kehren Sie zu den ursprünglichen Fragen der Umfrage zurück, um die Sprache zu bestimmen, die die latenten Faktoren am besten beschreibt
• Verwenden Sie die Ergebnisse, um das zukünftige Kaufverhalten vorherzusagen

 

Sehen Sie, wie man:

• Verwenden Sie JMP Pro Uplift Modeling, um potenzielle Kunden zu identifizieren, die wahrscheinlich auf Marketingaktionen reagieren
• Erstellen Sie Modelle, um die Kaufmuster von Personen, die eine Marketingaktion (Behandlungsgruppe) erhalten haben, mit denen zu vergleichen, die die Aktion nicht erhalten haben (Kontrollgruppe).
• Identifizieren Sie Merkmale von Personen, die am wahrscheinlichsten auf zukünftige Marketingkampagnen reagieren, indem Sie das Produkt kaufen

Ressourcen

• Jian Caos Blog über Marketing und Verbraucherforschung
• Moderne Marketingforschung von Ross, Kinnear und Taylor
• JMP-Add-In für den Zugriff auf Datensätze aus dem Buch von Ross, Kinnear und Taylor (mit Genehmigung der Autoren)
• JMP-Add-In für die mehrdimensionale Skalierung mithilfe der R- oder SAS-Integration

16-30 min6-15 minMittlereJMP beherrschenPredictive AnalyticsVideo