Esistono poche iniziative più critiche per il futuro successo di JMP rispetto al suo lavoro con il mondo accademico. Lo sviluppo e la crescita delle relazioni in questo importante settore sono diventati un po 'più facili, con la recente pubblicazione di a home page riprogettata e diverse nuove landing page basate su attività e persona. Il nuovo sito migliora l'esperienza del cliente e aiuta a guidare i visitatori affiorando solo i contenuti più rilevanti per il loro ruolo.
"JMP offre al mondo accademico il miglior software analitico al mondo e lavoriamo duramente per sviluppare relazioni solide e durature con docenti, studenti e ricercatori accademici", ha affermato Curt Hinrichs, Senior Manager di JMP Academic Sales and Marketing. "Il nostro sito Web è la nostra porta di casa ed è di fondamentale importanza che periodicamente valutiamo la nostra presenza sul Web per assicurarci che ci fornisca le migliori possibilità di successo."
Lo sforzo è stato guidato da Sr. L'ambasciatore accademico Ruth Hummel, che ha guidato il progetto per il Global Academic Team di JMP. Il team principale comprendeva anche Hinrichs, il designer digitale JMP Jonathan Bryant, il responsabile del design digitale Aaron Kennedy e Larry LaRusso, Global Content Manager di JMP.
Definire il nostro pubblico target
"Nel corso degli anni, il team accademico di JMP ha creato contenuti incredibili per professori, studenti e ricercatori", ha spiegato Larry LaRusso, Global Content Manager di JMP Marketing. "Tuttavia, facendo emergere tutti questi contenuti sulla home page, stavamo rendendo difficile per i nostri visitatori trovare i contenuti più pertinenti. La nuova pagina consente ai visitatori di selezionare immediatamente il proprio ruolo, creando un'esperienza più personalizzata che fornisce un facile accesso alle attività e alle aree più importanti per loro. "
Dopo un'approfondita ricerca sulla concorrenza e un controllo dettagliato della home page esistente, il team ha deciso di creare una home page riprogettata incentrata su tre personaggi fondamentali: Facoltà , Studenti , e ricercatori .
Hummel e il team hanno quindi identificato tre compiti principali per ogni persona e creato o revisionato pagine di risorse per supportare ciascuna di queste aree.
The academic web site structure ensured that the most relevant content was easily accessible to visitors in three roles.La struttura del sito web accademico ha assicurato che il contenuto più pertinente fosse facilmente accessibile ai visitatori in tre ruoli.
Il team ha distribuito le pagine negli Stati Uniti all'inizio di luglio. Hummel chiede a JMPers e seleziona i contatti in ambito accademico di "giocare" con il nuovo sito e condividere eventuali problemi, dubbi o suggerimenti per il miglioramento. "Utilizzeremo i prossimi due mesi per raccogliere feedback da professori, studenti e personale interno e implementare eventuali modifiche prima di distribuirle sui nostri siti globali."
Oltre alle nuove pagine, il team ha anche aggiunto a elenco delle università che attualmente concedono in licenza JMP presso le loro istituzioni, sebbene le università con accordi di non divulgazione non siano elencate. "La nostra lista di scuole è impressionante." Ha detto Hinrichs. "Lo vediamo davvero come uno strumento di marketing critico e amiamo il fatto che questa sia una caratteristica delle nuove pagine".
Dai un'occhiata al nuovo sito
"Il team ha lavorato molto nelle ultime settimane e mesi", ha spiegato Hinrichs. "Siamo certi di aver creato una nuova esperienza intuitiva, facile da navigare e che offre i contenuti più pertinenti ai nostri visitatori."
Nuova homepage del programma accademico JMP
Pagina di destinazione della facoltà
Pagina di destinazione di Student Persona
Pagina di destinazione del ricercatore Persona
Elenco delle licenze del sito universitario
The New Academic Program Homepage allows visitors to personalize content by roleLa pagina iniziale del nuovo programma accademico consente ai visitatori di personalizzare i contenuti in base al ruolo
