경험 처음부터 통계의 세계로 JMP
이번에 인연이 닿아 " JMP "(점프)의 마케팅 부서에서 일하게되었습니다.어떤 회사도 직원들이 자사의 제품과 업계를 배우는 것은 중요한 것.그래서 공부 겸 초보자 내가, JMP 를 친구에게 친숙한 테마를 살펴 나가기로했습니다.
고민 끝에 결정한 최초의 테마는 "음악 산업의 동향"음악 CD (이후 "CD") 나 스트리밍 서비스 등 음악을 듣는 방법은 점점 바뀌어 있습니다 만, 매출에서 볼 때 현재의 주류가 할 수있는 것은 무엇입니까?이번에는 거기를 조사해 보았습니다.
음악 스트리밍은 많은 사람들이 이용하는 서비스에
우선 Spotify や Apple Music 등의 음악 스트리밍 서비스에 주목 해보십시오.최근, TV CM 나 거리의 광고에서 볼 수있는 기회도 많아 때문에 서비스 자체에 대한 인지도가 점차 올라오고있는 것 같습니다.일본에서는 이미 10 사 이상 서비스를 제공하고 있으며, 이용자는 최근 증가 추세에 있습니다.
그러나 음악 스트리밍 서비스의 회원에는 시용 기간의 무료 회원과 유료 회원 모두 포함되기 때문에 실제로 얼마나 매출이 성장하고 있는가하는 점은 신경 쓰이는 부분입니다.
" CD 이 팔리지 않게되었다」라는 말이 음악 산업의 쇠퇴와 시장 규모의 축소의 맥락에서 얘기 지 오래이지만, 스트리밍 매출은 업계 전체를 회복시키는 정도가있는 것입니까?이번에는 그 의문을 JMP 로 분석하고 싶다고 생각합니다.
음악 배달 전체 매출에서 스트리밍이 차지하는 비중
데이터를 얻기 위해, 일본 레코드 협회의 웹 사이트 를 방문하여 보았습니다."통계"의 항목에서 목표로 데이터를 찾습니다.스트리밍 매출은 들어오는 멜로디와 들어오는 곡의 매출과 함께 '음악 배달 판매 "에 포함되어있었습니다.이 웹 사이트의 정보를 바탕으로 2005 년부터 2018 년까지 1 연도별로 집계 한 매출 금액은 아래 표합니다.
표 1 : 연도 별 음악 스트리밍 및 음악 전송 전체 매출
년
|
스트리밍
|
음악 배달 전체
|
2005
|
46
|
34,283
|
2006
|
119
|
53,478
|
2007
|
878
|
75,487
|
2008
|
1,212
|
90,547
|
2009
|
1,083
|
90,982
|
2010
|
734
|
85,990
|
2011
|
618
|
71,961
|
2012
|
1,007
|
54,298
|
2013
|
3,060
|
41,661
|
2014
|
7,853
|
43,699
|
2015
|
12,393
|
47,073
|
2016
|
20,003
|
52,886
|
2017
|
26,302
|
57,297
|
2018
|
34,866
|
64,466
|
(단위 : 백만 엔)
참고 : 일반 사단 법인 일본 레코드 협회 "음악 전송 매출 연차 추이" https://www.riaj.or.jp/g/data/annual/dg_t.html (참조 2019-04-20)
이 표에서는 스트리밍 매출이 성장하고있는 것 같다 것은 압니다 만, 그 추이는 머리 순조롭게 들어오지 않네요.그래서 JMP 를 사용하여 차트를 만들어 보겠습니다.
그래프 1 : 연도 별 음악 스트리밍 및 음악 전송 전체 매출
이렇게 보면 음악 배달 전체 매출은 2009 년 약 ¥ 91,000,000,000 ( 910 억엔)을 정점으로 감소하기 시작하지만, 스트리밍 기록 상으로는에 따라 회복되고있는 것으로 나타났습니다.스트리밍의 존재감은 해마다 증가하고 2018 년에는 음악 배달 전체 매출의 절반 이상을 스트리밍이 차지하고 있습니다.
2007 년 ~ 2010 년경 들어오는 멜로디와 들어오는 곡이 유행했던 때가있었습니다 만, 그 붐이 막바지에 이르렀 2012 년경에 그냥 바뀌어 스트리밍이 성장하기 시작한군요.
음악 전달하는 분야는 수익 구조가 들어오는 멜로디 & 들어오는 곡 중심에서 스트리밍 중심으로 넘어간 것이 아닌가 추측 할 수 있습니다.
JMP 에서 보여 온 음악 업계
는이 결과에 오디오 레코드 ( CD 앨범 및 싱글 레코드 등의 아날로그 디스크, 카세트 테이프)의 매출과 음악 매출의 총 합계도 이외에 비교 해 보면 어떻게 될까요.
우선은 전년 대비 오디오 레코드, 음악 배달 전체 그리고 그들을 합한 총 합계 금액을 표하고 보았습니다.
표 2 : 연도 별 각 미디어의 매출
년
|
오디오 레코드
|
스트리밍
|
음악 배달 전체
|
총 합계
|
2005
|
367,237
|
46
|
34,283
|
456,493
|
2006
|
351,564
|
119
|
53,478
|
461,886
|
2007
|
333,290
|
878
|
75,487
|
466,600
|
2008
|
296,149
|
1,212
|
90,547
|
452,323
|
2009
|
249,632
|
1,083
|
90,982
|
407,498
|
2010
|
224,998
|
734
|
85,990
|
369,602
|
2011
|
211,653
|
618
|
71,961
|
353,811
|
2012
|
227,723
|
1,007
|
54,298
|
365,126
|
2013
|
198,460
|
3,060
|
41,661
|
312,129
|
2014
|
186,443
|
7,853
|
43,699
|
297,875
|
2015
|
182,566
|
12,393
|
47,073
|
301,522
|
2016
|
177,707
|
20,003
|
52,886
|
298,542
|
2017
|
173,853
|
26,302
|
57,297
|
289,346
|
2018
|
157,611
|
34,866
|
64,466
|
304,803
|
(단위 : 백만 엔)
참고 : 일반 사단 법인 일본 레코드 협회 " 생산 실적 · 음악 전달 매출액 총액 추이 " 더 "뮤직 비디오" "음악 소프트 계 '의 열을 뽑아,"스트리밍 "을 추가
.상기 표 "총계"는 참조하는 "오디오 녹음" "뮤직 비디오" "음악 배달 매출 '합계 수치가된다. https://www.riaj.or.jp/f/data/annual/total_m.html ( 참조 2019-04-20)
역시 숫자 만 함께 있어도 특징이 보입니다 없습니다.열이 증가 아마 불필요하게 머리에 들어오지 않는 것 같습니다.주의하면, 오디오 기록 및 총합계 금액이 점차 줄어들고 있다는 당입니까?이제 데이터 분석이라고는 할 수 없지요.
그래서 또 JMP 로 차트를 만들어 보겠습니다.사실, 통계 소프트웨어를 사용하면, 나 같은 통계 초보자도 쉽게 그래프를 만들 수 있으므로 편리합니다.그리고 수 그래프가 아래의 "차트 2"입니다.
그래프 2 : 연도 별 각 미디어의 매출
이것을 보면, 여러가지주의가 생기 더군요.
예를 들어, 다음과 같은 것입니다.
- 2005 년은 음악 매출의 약 80 % 오디오 레코드가 차지하고 있었다.이 분석으로 레코드와 카세트 테이프가 차지하는 비율은 실제로 그리 크지 않을테니까 (불행히도 여기에는 데이터가 없기 때문에 추측) "음악을 즐긴다 '는 당시" CD 구입 '과 거의 동의어였던 것이라는 것.
- 음악 전체 매출은 여기 5 올해로 낮추고 멈춰있는 것.
- CD의 매출이 내려오고 있다고는해도, 아직 음악 전체 매출의 절반 정도를 차지하고 있음.
- 개인적으로 스트리밍은 지난 몇 년 추진력을 얻고 성장해오고 있다고 생각했지만, 최근 2018 올해도 매출은 CD 의 5 분 1 강도 정도이었다.
정리
" CD 이 팔리지 않는다 "라고 지 오래, 거리의 CD 가게는 점점 사라지고 있는데 음악 전체 매출에서 그 존재감은 여전히 건재했다.게다가 Spotify や Apple Music 등의 유행 음악 스트리밍 서비스보다 5 배 가까이 매출이 있다는 결과가." CD 이 팔리지 않는다 "는 것은"옛날과 비교하면 '라고하는 것이지요.
이번에는 음악 업계의 동향에 대해 조사했지만, 의심과 믿음을 그대로 쓰지 않고 데이터를 바탕으로 검증하면 그 분야의 이해가 깊어지고 자신의 실수에주의 할 수도있을 것입니다.
통계 및 데이터 분석 전문 지식이 없어도, 통계 분석 소프트웨어를 사용하면 쉽게 데이터 시각화 수 있습니다.조금 과장된 표현 일지 모르지만 데이터를 통해 자신의 관심을 파고 드는 재미를 조금 느낄 수있었습니다.
