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Berechnung der Zahlungsbereitschaft anhand verschiedener Arten von Umfragen

Guten Abend,

 

Ich versuche, eine Umfrage mit JMP zu erstellen, und mein Ziel ist es dann, JMP zu verwenden, um die Zahlungsbereitschaft der Kunden basierend auf den Antworten zu berechnen.

Ziel ist es, den Preis zu bewerten, den Kunden bereit sind, für verschiedene Dienstleistungen zu zahlen. Angenommen, die Kunden möchten für ein paar Tage ein Haus mieten. Das Endziel besteht darin, zu wissen, wie viel mehr sie bereit wären zu zahlen, um WLAN (mit unterschiedlichen Geschwindigkeiten) und einen Wäscheservice (mit verschiedenen Optionen) hinzuzufügen ), ...

Nachdem ich einige Artikel gelesen hatte, stellte ich verschiedene Arten von Fragen. Ich bin mir jedoch nicht sicher, wie ich die Zahlungsbereitschaft anhand der Antworten berechnen sollte.

 

Beispiele für Arten von Fragen: (Die Preise würden sich mit den Befragten ändern, da es sich um "Attribute" für die Dienstleistungen handelt.)

1) Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie Highspeed-WLAN für 7 USD pro Tag kaufen?

- sehr wahrscheinlich - wahrscheinlich - neutral - nicht sehr wahrscheinlich - überhaupt nicht wahrscheinlich

Dann könnte ich jeder Antwort eine Punktzahl (1-5) zuordnen und versuchen, den Nutzen des Dienstes basierend darauf zu berechnen? Hast du eine Idee, wie ich das machen könnte?

 

2) Möchten Sie lieber kaufen ...

- Niedriggeschwindigkeits-WLAN für 3 USD / Tag - Hochgeschwindigkeits-WLAN für 7 USD / Tag - Keine (0 USD)

Ich denke, es ist der von JMP angebotenen "Choice-Umfragen" am nächsten. Es ermöglicht die Berechnung der WTP mithilfe der Auswahlanalyse und die Auswahl der Antwort "Keine" als Basis.

 

3) Sie haben gerade ein Haus für einen Tag gemietet. Sie haben jetzt ein Budget von 25 US-Dollar. Für welche Gegenstände würden Sie es ausgeben? (Mehrfachauswahl)

- Wäscheservice (15 $) - Highspeed-WLAN (8 $) - ... - nichts ($ 0)

Dies sollte es auch ermöglichen, die Zahlungsbereitschaft zu berechnen, oder? Wie könnte ich das mit JMP machen?

 

Meine anderen Ideen fühlen sich weniger relevant an.

Ich glaube, dass die meisten meiner Fragen nicht in die von JMP gestellten Fälle passen. Was denkst du ?

 

Vielen Dank für Ihre Zeit,

Einen schönen Tag noch !

 

AB

Betreff: Wie berechnet man die Zahlungsbereitschaft anhand verschiedener Erhebungsarten?

Ich sehe dies nicht als JMP-Frage (obwohl jemand anderes möglicherweise etwas vorzuschlagen hat).  Um Preiselastizitätsschätzungen zu erhalten, benötigen Sie eine Vielzahl von Preisen und die Anzahl der Befragten, die diese Preise zu zahlen haben oder nicht.  Wie wir bereits besprochen haben, umgibt das Problem die Befangenheit der Antworten.  Das ist schon schwierig genug, aber ich mache mir mehr Sorgen darüber, wie schwierig es ist, präzise Antworten zu finden. Welchen Anreiz haben Menschen, genau zu reagieren (woher wissen sie überhaupt, was für sie genau ist)? Der einzige Vorschlag, den ich habe, ist, sicherzustellen, dass Sie das Umfragedesign vorab testen, das Ihnen einfällt.  Verwenden Sie nach einer ersten Umfrage mit einer kleinen Gruppe von Befragten sogar eine Fokusgruppe.

Betreff: Wie berechnet man die Zahlungsbereitschaft anhand verschiedener Erhebungsarten?Hallo dale_lehman,

Vielen Dank, dass Sie sich die Zeit genommen haben, meine Frage zu beantworten, und entschuldigen Sie sich für die verspätete Antwort. Ich mache mir hauptsächlich Sorgen um die anschließende Behandlung von Daten mit oder ohne JMP (da dies nicht wirklich an die Frage angepasst zu sein scheint). Ich habe viele Artikel über die Form von Fragen gelesen und wie man Verankerungen und solche Dinge vermeidet. Bevor ich jedoch mit den Fragen anfange, möchte ich einen Plan zur Datenanalyse haben und sicher sein, dass ich mit den Antworten auf meine Umfrage grundsätzlich WTP und Preiselastizität finden kann. Haben Sie eine Vorstellung von einem Prozess in JMP, der es mir ermöglichen würde, die von mir gestellten Fragen zu beantworten?

Vielen Dank,

ABBetreff: Wie berechnet man die Zahlungsbereitschaft anhand verschiedener Erhebungsarten?

Ich bin mit der Literatur nicht Schritt gehalten und empfehle daher eine gründliche Literaturrecherche.  Umweltökonomen haben wahrscheinlich die ausgefeiltesten Vermessungsmodelle und Tests in diesem Bereich durchgeführt.  Soweit ich mich erinnere, wenn Sie Fragen wie "Möchten Sie 7 Dollar zahlen, um ... zu bekommen?" Sie müssen den Geldbetrag nicht randomisieren - und dann müssen Sie eine ausreichende Stichprobengröße erhalten, um vernünftige Schlussfolgerungen daraus ziehen zu können.  Ein anderer Ansatz besteht darin, eine Reihe von binären Auswahlmöglichkeiten zu stellen. "Möchten Sie das Bündel X (z. B. $ x + wifi vs. $ y ohne wifi) oder das Bündel Y bevorzugen?" Ich habe diese Umfragen in der Vergangenheit kritisiert - sie erinnern mich daran, zum Augenoptiker zu gehen und ständig gefragt zu werden, welche Ansicht klarer ist - und oft nicht in der Lage zu sein, dies zu sagen.  In diesem Fall werden die Entscheidungen vor allem wiederholt dargestellt, um sich vor Fehlern zu schützen - etwas, das bei einer Umfrage schwer zu erreichen ist.  Ein anderer Ansatz, den ich kenne, ist, eine WTP-Skala mit einer großen Bandbreite vorzustellen und die Leute aufzufordern, eine Marke zu platzieren, die ihre maximale WTP am besten darstellt.  Die Skala kann zu Verankerungen führen. Sie sollten also zumindest die Endpunkte der Skala ein wenig variieren, um zu sehen, ob sie die Antworten beeinflusst.

Betreff: Wie berechnet man die Zahlungsbereitschaft anhand verschiedener Erhebungsarten?

Guten Morgen dale_lehman,

 

Vielen Dank für Ihre Antwort !

 

Ich weiß, dass die Antworten der Umfrage von mehreren Faktoren beeinflusst werden können, und einige Leute in meinem Team arbeiten auch daran. Dies ist einer der Gründe, warum ich wissen wollte, wie man die Antworten auf verschiedene Arten von Fragen analysiert, weil wir versuchen, eine Form von Fragen zu finden, die die Menschen nicht zu sehr beeinflusst.

 

Leider habe ich nicht wirklich die Wahl, ob ich eine Umfrage durchführe oder nicht - es sind keine Daten zu dem Thema verfügbar, mit dem ich mich befasse, und es gibt keine Möglichkeit, Daten zu beschaffen, da es sich größtenteils um neue Arten von Diensten handelt. Es ist keine wirklich gute Möglichkeit, um Informationen zu erhalten, aber es ist die beste Art, wie wir dies finden konnten. Um die Befangenheit / Zufälligkeit zu begrenzen, möchte ich mehr Freiheit bei der Auswahl der Fragen haben, die ich ihnen stellen werde.

 

Wir haben auch Anreize und die Verteilung von Umfragen untersucht und dies mit dem Sponsor diskutiert.

 

Hast du eine Idee, wie ich eine bekommen könnte? theoretisch Zahlungsbereitschaft von Kunden aus den Antworten auf die von mir vorgeschlagenen Fragen? Oder denken Sie an eine andere Frageform, die angemessener wäre?

 

Vielen Dank,

 

AB

Betreff: Wie berechnet man die Zahlungsbereitschaft anhand verschiedener Erhebungsarten?

Zu dieser Frage gibt es eine umfangreiche umweltökonomische Literatur (vgl https://www.epa.gov/umwelt-wirtschaft/arbeitspapier-robustness-vsl-werte-contingent-bewertung-umfragen für einen ersten Ausflug).  Die Quintessenz ist, dass Sie bei Umfragen wie diesen sehr vorsichtig sein müssen.  Unter den stärker ausgeprägten Themen ist eines von Verankerung - Die von Ihnen präsentierten Entscheidungen können leicht die Größe der Zahlungsbereitschaftsschätzungen beeinflussen.  Es ist einfach, Zahlen aus diesen Umfragen zu generieren, aber nicht so einfach, Zahlen zu erzeugen, die konsistent und etwas zuverlässig sind.  Aus vielen Gründen würde ich es vorziehen, solche Schätzungen eher auf Beobachtungsdaten als auf Erhebungen zu stützen.  Wenn Sie beispielsweise Daten zum Verkauf von Eigenheimen haben, die angeben, ob in Häusern Breitband verfügbar ist oder nicht, können Sie den Wert von Breitband mithilfe eines hedonischen Preisansatzes schätzen.  Für mich ist die Frage nach der Zahlungsbereitschaft die letzte Methode, die ich verwenden würde (ein häufig übersehenes Problem ist, dass es fast unmöglich ist, Umfragen durchzuführen, selbst wenn man die vielen Vorurteile vermeidet, die (es ist ja schließlich Halloween) verfolgen Geben Sie den Menschen einen Anreiz, ernsthaft über die Frage nachzudenken und eine wahrheitsgemäße Antwort zu geben.  Das, was Sie von der Umfrage erhalten, kann also unvoreingenommen sein, aber fast zufällige Antworten.