Plataforma Choice, alternativa "Ninguna de estas opciones" - ¿cómo manejar?<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=UTF-8" />Hola, uso Choice Platform para experimentos de elección discreta y encuentro dificultades para implementar "Ninguna de estas opciones". ¿Alguien sabe cómo manejarlo?
Por ejemplo, ejecuto un caso simple con solo dos atributos: marca y precio.
- Agrego una alternativa de elección más "Ninguna de estas opciones" en la tabla de perfiles.
- Dado que ni el precio ni la marca son relevantes para esta opción, asigno el nivel "Ninguno" para los atributos de marca y precio para esta opción.
- Respectivamente, el atributo "Ninguno" tiene el nivel "0" para todas las opciones normales y "1" para la opción "Ninguno".
El problema es que en dicha configuración, JMP me da un error de cálculo. Todas las utilidades se convierten en ceros y los errores se vuelven enormes. Si reemplazo el precio "Ninguno" con algunos otros valores de los niveles que tengo para las opciones normales, funciona... pero es incorrecto ya que la opción "Ninguno" afecta la utilidad para el nivel de precio dado.
Esto es extraño porque "Ninguna de estas opciones" es imprescindible en los experimentos de CC. Lástima que las guías de JMP no cubran este tema.
¿Entonces lo que hay que hacer?
Re: plataforma Choice, alternativa "Ninguna de estas opciones" - ¿cómo manejar?Genial, eso responde perfectamente a mi pregunta. Muchas gracias
Re: plataforma Choice, alternativa "Ninguna de estas opciones" - ¿cómo manejar?Al igual que en la tabla de perfiles, las configuraciones en Utility Profiler que incluyen Sin elección = 1 y otros factores también establecidos = 1 no son interpretables. JMP no sabe que es imposible elegir "ninguno" y también elegir Pepperoni = 1, por lo que cuando usa "Tabla de cuadrícula de salida" (supongo que así es como obtuvo la tabla en su pregunta inicial) JMP muestra todas las combinaciones posibles de factor ajustes.
Entonces, las únicas filas que se pueden interpretar en su tabla de salida son la fila 1 y las filas 10-16.
Re: plataforma Choice, alternativa "Ninguna de estas opciones" - ¿cómo manejar?Hola Melinda, muchas gracias por tu respuesta.
Definitivamente entiendo lo que dice aquí, sin embargo, mi tabla de perfil está configurada como sugirió con el La columna "Sin elección" como todos los 0, excepto la última fila de la tabla, esto se debe a que usé los archivos que adjuntó anteriormente hace unos meses.
La tabla de salida resultante del generador de perfiles se genera cuando uso su tabla de perfiles original con la opción ninguno configurada como una variable ficticia, y los ingredientes como variables codificadas ficticias, y ejecuto el análisis como se muestra en la imagen.
Y obtengo la siguiente tabla de salida básica:
Si cambio la combinación de coberturas o el tipo de corteza estimado sin elección, el valor de no elección cambia en términos de X2 y utilidad donde las coberturas y la corteza (porque son binarios en este caso y codificados de forma ficticia) simplemente cambian de signo, es decir aquí he cambiado "Jack" por "Mozzarella" solamente y, como puede ver, la opción de no elegir ahora ha cambiado de valores:
Entonces, ¿no estoy seguro de cómo interpretar correctamente ninguna opción? Estoy seguro de que tal vez estoy pasando por alto algo, pero no puedo ver qué es eso.
Una vez más, gracias por responder y espero que pueda ayudar con esta pregunta de seguimiento.
¡Gracias!
jasha
Re: plataforma Choice, alternativa "Ninguna de estas opciones" - ¿cómo manejar?Hola Jasha. El problema en su tabla de datos de salida es que establece "Sin elección" = 1 y luego establece niveles de atributo para las otras variables.
La columna "Sin elección" no es una comparación. La plataforma Choice lo trata como un factor más. Cuando configure su tabla de perfiles, debe tener un producto "Sin elección" que tenga ceros para todo excepto el factor Sin elección: Todos los demás productos deben tener ceros para el factor Sin elección. Como esto:
¿Observa cómo la columna "Sin elección" es todo 0, excepto la última fila de la tabla? ¿Observe también que esa fila tiene todos 0 para el otro factor? La última fila de la tabla es el producto "Ninguno" o "Competidor".
¡Espero que esto ayude!
melinda
Re: plataforma Choice, alternativa "Ninguna de estas opciones" - ¿cómo manejar?¡Hola Melinda!
¡Gracias por compartir este excelente trabajo en torno a la opción none para versiones de JMP anteriores a la 13!
He usado los archivos que compartiste con respecto a los perfiles y respuestas de Pizza con la opción de ninguno incluida, lo cual es muy apreciado.
Sin embargo, ahora que he jugado con ellos, me he encontrado con un problema, al menos para mí y quizás también para otros.
Si cambia qué variables de indicador (niveles de atributo) se incluyen cuando ejecuta el modelo, el valor de la utilidad y X2 cambian de forma bastante drástica.
Entonces, ¿cómo interpretas el valor de "ninguno"?
Por ejemplo, si incluye "Mozzarella", "Pepperoni" y "Grueso", el valor de Utilidad de ninguno es -1,68 y X2 es 15,025, lo cual es excelente y se puede interpretar si este valor no cambia cuando cambia los niveles de atributos. , sin embargo, si incluye una combinación diferente de niveles de atributo, digamos el inverso "Jack", "Ninguno" y "Delgado", toma un conjunto de valores completamente diferente para ninguno. La utilidad ahora es -3.29 y X2 es 76.703. Sin embargo, AICc y BIC permanecen constantes al igual que -2*LL y, como era de esperar, los valores inversos de la utilidad de cada uno de los niveles que se incluyeron en comparación con la primera ejecución.
Intuitivamente, esto parece incorrecto... ya que la primera combinación de niveles de la alternativa es mucho más favorable que la segunda, pero la utilidad de ninguno disminuye para la combinación menos favorecida, pero el X2 aumenta, lo que sugiere que tiene más peso en el análisis.
Revisé los resultados de varias maneras diferentes y exporté una tabla de datos del generador de perfiles que creo que resalta el problema (quizás)...
¿Los parámetros de atributo parecen estimarse dos veces, una vez sin ninguno y otra vez sin ellos? ¿No debería haber solo 9 estimaciones de perfil, las 8 alternativas más ninguna/ninguna opción (codificada como 0 0 0 1)? Si me equivoco, ¿podría explicar cómo debo interpretar none en sus ejemplos?
Muchas gracias esto es de mucha ayuda!!
jasha
Re: plataforma Choice, alternativa "Ninguna de estas opciones" - ¿cómo manejar?¡Y he adjuntado un par de tablas de datos de muestra que puede usar para probarlo en casa!
Gracias por publicar la información para nosotros. Me gusta su idea de dar un precio a la opción "sin elección", lo que indica que cree que el consumidor compraría otra marca con un precio más bajo. La forma en que elija codificar los atributos de "ninguno" depende de usted; solo tenga cuidado al interpretar los resultados.
Para otras personas interesadas en este tema: el uso de una variable indicadora para la respuesta "ninguno" puede causar sesgos en las estimaciones de sus parámetros. Este documento analiza un modelo alternativo para la opción No Choice utilizando un logit multinomial anidado en lugar de una variable indicadora.
Vermeulen, B., Goos, P., y Vandebroek, M. (2008). Modelos y diseños óptimos para experimentos de elección conjunta que incluyen una opción de no elección. Revista internacional de investigación en marketing, 25 (2), 94–103. doi:10.1016/j.ijresmar.2007.12.004
Actualmente estoy trabajando en algunas comparaciones entre el indicador y el logit anidado. Si otros están trabajando en este problema, me encantaría saber de usted.
¡Gracias!
melinda
Re: plataforma Choice, alternativa "Ninguna de estas opciones" - ¿cómo manejar?Melinda me respondió por correo electrónico, así que publico la solución aquí.
La idea es volver a codificar las variables nominales como variables ficticias binarias, establecer su tipo como ordinal y realizar el análisis por ellas, no por las variables nominales originales. Uno de los niveles dentro de cada atributo debe omitirse como línea base de referencia con nivel de utilidad = 0.
"Sin opción" debe codificarse de manera similar: como 0 para todas las opciones normales y como 1 para la opción "sin opción".
Como resultado, es posible calcular la utilidad para "sin opción" con una línea de base cero.
¡Funciona muy bien, gracias, Melinda! Además, aparte, es posible medir la importancia de la prueba de razón de verosimilitud para cada nivel, no para todos los niveles combinados, esto es muy útil. El único inconveniente es un poco más de trabajo para construir un modelo (más clics), especialmente para las interacciones.
Agregué una captura de pantalla para ilustrar los cambios en la muestra estándar para acomodar la opción "Sin elección".
Re: plataforma Choice, alternativa "Ninguna de estas opciones" - ¿cómo manejar?Hola, Melinda, gracias por tu respuesta, me encantaría verla aquí.
Utilizo tablas separadas para los perfiles de elección y para la ejecución de elección real.
Dentro de esta configuración, puedo usar una identificación única para cada opción o usar la agrupación por conjunto de opciones con un número secuencial de opciones. Funciona en ambos.
Hasta ahora, tengo que eliminar por completo las opciones "Ninguna" y tratar todos los conjuntos de opciones respondidas con la opción "Ninguna" elegida como sin respuesta.
Esto generalmente está bien y brinda más o menos buena información sobre las utilidades para alternativas reales.
Sin embargo, me gustaría ver la utilidad total de "Ninguno".
La lógica detrás de esto sería tratar "Ninguno" como "Otro", por lo que la utilidad de "Ninguno" debería representar la preferencia por todas las demás alternativas que no se mostraron en el experimento. Tan pronto como lo sé, este enfoque es el más común.
Te enviaré un correo electrónico, pero creo que tus explicaciones serían fructíferas para la comunidad.
Re: plataforma Choice, alternativa "Ninguna de estas opciones" - ¿cómo manejar?Puede usar Sin opción en JMP 12, aunque requiere un poco de trabajo con la tabla de datos, y la mejor manera de hacerlo depende de sus datos y de cómo modela normalmente la opción Sin opción (hay diferentes escuelas de pensamiento al respecto). ). Estoy feliz de trabajar contigo. Puede enviarme un mensaje a través del foro o enviarme un correo electrónico directamente para obtener más información.
En JMP 13, incluiremos una opción para modelar "sin elección" explícitamente, y me encantaría hablar con usted sobre cómo usa esta función y la mejor manera de informar los resultados.
¡Gracias!
Melinda Thielbar
Desarrollador estadístico de investigación de JMP
Melinda.Thielbar@jmp.com
