선택 플랫폼, "이 옵션 중 없음" 대안 - 처리 방법은 무엇입니까?<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=UTF-8" />안녕하세요, 저는 Discrete Choice 실험을 위해 Choice Platform을 사용하고 있으며 "None of these options"를 구현하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 아무도 그것을 처리하는 방법을 알고 있습니까?
예를 들어 브랜드와 가격이라는 두 가지 속성만 있는 간단한 사례를 실행합니다.
- 프로필 테이블에 "이 옵션 중 없음" 옵션을 하나 더 추가합니다.
- 가격이나 브랜드도 이 옵션과 관련이 없으므로 이 선택에 대한 브랜드 및 가격 속성에 대해 "없음" 수준을 지정합니다.
- 각각 "None" 속성은 모든 일반 선택에 대해 "0" 수준을 가지며 "None" 선택에 대해 "1" 수준을 갖습니다.
문제는 이러한 설정에서 JMP가 계산 오류를 제공한다는 것입니다. 모든 유틸리티가 0이 되고 오류가 거대해집니다. "없음" 가격을 내가 일반적인 선택에 대해 가지고 있는 수준의 다른 값으로 바꾸면 작동하지만... "없음" 옵션이 주어진 가격 수준의 유틸리티에 영향을 미치기 때문에 올바르지 않습니다.
DC 실험에서 "이 옵션 중 없음"이 필수이기 때문에 이것은 이상합니다. JMP 가이드가 이 주제를 다루지 않는다는 점은 유감입니다.
그래서 뭘 할건데?
Re: Choice 플랫폼, "이 옵션 중 없음" 대안 - 처리 방법은 무엇입니까?훌륭합니다. 내 질문에 완벽하게 대답합니다. 정말 고마워
Re: Choice 플랫폼, "이 옵션 중 없음" 대안 - 처리 방법은 무엇입니까?프로필 테이블에서와 같이 No Choice = 1을 포함하는 유틸리티 프로파일러의 설정과 1로 설정된 다른 요소도 해석할 수 없습니다. JMP는 "없음"을 선택하고 페퍼로니 = 1을 선택하는 것이 불가능하다는 것을 알지 못하므로 "출력 그리드 테이블"을 사용할 때(초기 질문에서 테이블을 얻은 방법이라고 가정합니다) JMP는 가능한 모든 요소 조합을 보여줍니다 설정.
따라서 출력 테이블에서 해석 가능한 유일한 행은 행 1과 행 10-16입니다.
Re: Choice 플랫폼, "이 옵션 중 없음" 대안 - 처리 방법은 무엇입니까?안녕하세요 Melinda, 귀하의 응답에 감사드립니다.
나는 당신이 여기서 말하는 것을 확실히 이해하지만, 내 프로필 테이블은 당신이 제안한 대로 설정되었습니다. 표의 마지막 행을 제외하고는 "No Choice" 열이 모두 0인 것은 몇 달 전에 위에 첨부한 파일을 사용했기 때문입니다.
프로파일러의 결과 출력 테이블은 없음 옵션이 더미 변수로 설정되고 토핑이 각각 더미 코딩 변수로 설정된 원본 프로필 테이블을 사용하고 그림과 같이 분석을 실행할 때 생성됩니다.
그리고 다음과 같은 기본 출력 테이블을 얻습니다.
선택 사항 없이 추정된 토핑 또는 크러스트 유형의 조합을 변경하면 선택 사항 없음의 값이 X2 및 유틸리티 측면에서 변경됩니다. 여기에서 "Mozzarella"에 대해서만 "Jack"을 변경했으며 볼 수 있듯이 선택 사항 없음 옵션이 이제 값을 변경했습니다.
그래서 선택의 여지가 없다는 것을 올바르게 해석하는 방법을 잘 모르겠습니다. 아마도 내가 뭔가를 간과하고 있다고 확신하지만 그것이 무엇인지 볼 수 없습니까?
다시 한 번 답변에 감사드리며 이 후속 질문에 도움이 되길 바랍니다!
감사!
자샤
Re: Choice 플랫폼, "이 옵션 중 없음" 대안 - 처리 방법은 무엇입니까?안녕, 자샤. 출력 데이터 테이블의 문제는 "선택 없음" = 1로 설정한 다음 다른 변수에 대한 속성 수준을 설정한다는 것입니다.
"선택 사항 없음" 열은 비교 대상이 아닙니다. Choice 플랫폼은 이를 다른 요소로 취급합니다. 프로필 테이블을 설정할 때 No Choice 요소를 제외한 모든 항목에 대해 0이 있는 "No Choice" 제품이 있어야 합니다. 다른 모든 제품에는 No Choice 요소에 대해 0이 있어야 합니다. 이와 같이:
"No Choice" 열이 테이블의 마지막 행을 제외하고 어떻게 모두 0인지 주목하십니까? 또한 해당 행에 다른 요소에 대해 모두 0이 있다는 점에 유의하세요. 표의 마지막 행은 "없음" 또는 "경쟁" 제품입니다.
도움이 되었기를 바랍니다!
멜린다
Re: Choice 플랫폼, "이 옵션 중 없음" 대안 - 처리 방법은 무엇입니까?안녕 멜린다!
13보다 오래된 JMP 버전에 대한 없음 옵션에 대한 이 깔끔한 해결 방법을 공유해 주셔서 감사합니다!
나는 피자 프로필에 대해 공유한 파일과 없음 옵션이 포함된 응답을 사용했는데, 이는 대단히 감사합니다.
그러나 이제 그들과 함께 놀아보니 문제가 생겼습니다. 적어도 저에게는, 그리고 아마도 다른 사람들에게도 그렇습니다.
모델을 실행할 때 포함되는 지표 변수(속성 수준)를 변경하면 유틸리티와 X2의 값이 상당히 크게 변경됩니다.
그러면 "없음"의 값을 어떻게 해석합니까?
예를 들어 "Mozzarella", "Pepperoni" 및 "Thick"을 포함하는 경우 유틸리티 값 없음은 -1.68이고 X2는 15.025입니다. 이는 훌륭하며 속성 수준을 변경할 때 이 값이 변경되지 않는 경우 해석될 수 있습니다. 그러나 속성 레벨의 다른 조합을 포함하는 경우 역 "Jack", "None" 및 "Thin"이 있다고 가정하면 none에 대해 완전히 다른 값 세트를 취합니다. 유틸리티는 이제 -3.29이고 X2는 76.703입니다. 그러나 AICc 및 BIC는 -2*LL과 마찬가지로 일정하게 유지되며 예상대로 첫 번째 실행과 비교하여 포함된 각 수준의 효용에 대한 역값입니다.
직관적으로 이것은 잘못된 것 같습니다... 대안의 수준의 첫 번째 조합이 두 번째보다 훨씬 더 유리하지만 덜 선호하는 조합에 대한 효용은 덜하지만 X2가 증가하여 분석에서 더 가중치가 있음을 시사합니까?
여러 가지 방법으로 결과를 살펴보고 문제를 강조하는 프로파일러에서 데이터 테이블을 내보냈습니다(아마도)...
속성 매개변수가 없는 경우 한 번과 없는 경우 한 번은 두 번 추정되는 것으로 나타납니다. 프로필 추정치는 9개, 대안 8개와 선택 없음/선택 없음(0 0 0 1로 코딩됨)만 있어야 하지 않습니까? 내가 틀렸다면 당신의 예에서 none을 어떻게 해석해야 하는지 설명해 주시겠습니까?
정말 감사합니다!!
자샤
Re: Choice 플랫폼, "이 옵션 중 없음" 대안 - 처리 방법은 무엇입니까?그리고 집에서 시도해 볼 수 있는 몇 가지 샘플 데이터 표를 첨부했습니다!
정보를 게시해 주셔서 감사합니다. 나는 소비자가 더 낮은 가격으로 다른 브랜드를 구매할 것이라고 생각한다는 것을 나타내는 "선택의 여지가 없는" 옵션에 가격을 제공한다는 당신의 아이디어를 좋아합니다. "none"의 속성을 코딩하기로 선택하는 방법은 사용자에게 달려 있습니다. 결과를 해석할 때 주의하십시오.
이 주제에 관심이 있는 다른 사용자: "없음" 응답에 표시 변수를 사용하면 매개변수 추정치에 편향이 발생할 수 있습니다. 이 문서에서는 표시 변수 대신 중첩된 다항 로짓을 사용하는 선택 없음 옵션에 대한 대체 모델에 대해 설명합니다.
베르뮐렌, B., 구스, 피., & Vandebroek, M. (2008). 무선택 옵션을 포함한 결합 선택 실험을 위한 모델 및 최적 설계. 국제 마케팅 연구 저널, 25(2), 94–103. doi:10.1016/j.ijresmar.2007.12.004
저는 현재 지표와 중첩 로짓을 비교하는 작업을 하고 있습니다. 다른 사람들이 이 문제를 해결하고 있다면 여러분의 의견을 듣고 싶습니다.
감사!
멜린다
Re: Choice 플랫폼, "이 옵션 중 없음" 대안 - 처리 방법은 무엇입니까?Melinda가 이메일로 답장을 했기 때문에 여기에 솔루션을 게시합니다.
아이디어는 명목 변수를 이진 더미 변수로 다시 코딩하고 해당 유형을 서수로 설정하고 원래 명목 변수가 아닌 해당 변수로 분석을 수행하는 것입니다. 각 속성 내의 레벨 중 하나는 유틸리티 레벨=0인 참조 기준선으로 제외되어야 합니다.
"선택 사항 없음"은 모든 일반 선택 항목에 대해 0으로, "선택 사항 없음" 선택 항목에 대해 1로 유사하게 코딩되어야 합니다.
결과적으로 기준선이 0인 "선택 없음"에 대한 효용을 계산할 수 있게 됩니다.
잘 작동합니다. 감사합니다, Melinda! 또한, 제쳐두고 모든 수준을 합친 것이 아니라 각 수준에 대한 우도비 검정 유의성을 측정할 수 있게 되므로 매우 유용합니다. 유일한 단점은 특히 상호 작용의 경우 모델을 구성하는 데 약간 더 많은 작업(더 많은 클릭)이 있다는 것입니다.
"선택 사항 없음" 옵션을 수용하기 위해 표준 샘플의 변경 사항을 설명하기 위해 스크린샷을 추가했습니다.
Re: Choice 플랫폼, "이 옵션 중 없음" 대안 - 처리 방법은 무엇입니까?안녕하세요, Melinda, 답변 감사합니다. 여기에서 보고 싶습니다.
선택 프로필과 실제 선택 실행에 대해 별도의 테이블을 사용합니다.
이 설정 내에서 모든 선택 항목에 대해 고유한 ID를 사용하거나 선택 항목의 순차 번호가 있는 선택 항목별 그룹화를 사용할 수 있습니다. 둘 다 작동합니다.
지금까지 "없음" 옵션을 완전히 삭제하고 "없음" 옵션을 선택한 모든 응답된 선택 세트를 응답되지 않은 것으로 처리해야 합니다.
이것은 일반적으로 정상이며 실제 대안을 위한 유틸리티에 대한 어느 정도 좋은 정보를 제공합니다.
그러나 "없음"에 대한 전체 유틸리티를 보고 싶습니다.
이에 대한 논리는 "없음"을 "기타"로 취급하므로 "없음"에 대한 유틸리티는 실험에 표시되지 않은 다른 모든 대안에 대한 선호도를 나타내야 합니다. 내가 아는 한, 이 접근 방식이 가장 일반적입니다.
나는 당신을 이메일로 참조하겠지만 당신의 설명이 커뮤니티에 유익할 것이라고 생각합니다.
Re: Choice 플랫폼, "이 옵션 중 없음" 대안 - 처리 방법은 무엇입니까?JMP 12에서 No Choice를 사용할 수는 있지만 데이터 테이블에 약간의 작업이 필요하며 가장 좋은 방법은 데이터와 일반적으로 No Choice 옵션을 모델링하는 방법에 따라 다릅니다(이에 대해 여러 학파가 있습니다. ). 함께 일하게 되어 기쁩니다. 자세한 내용은 포럼을 통해 저에게 메시지를 보내거나 저에게 직접 이메일을 보내주십시오.
JMP 13에서는 "선택 사항 없음"을 명시적으로 모델링하는 옵션을 포함할 예정이며 이 기능을 사용하는 방법과 결과를 보고하는 가장 좋은 방법에 대해 이야기하고 싶습니다.
고맙습니다!
멜린다 틸바
JMP 연구 통계 개발자
Melinda.Thielbar@jmp.com
