Scelta della piattaforma, alternativa "Nessuna di queste opzioni": come gestirla?<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=UTF-8" />Ciao, utilizzo la piattaforma Choice per esperimenti a scelta discreta e incontro difficoltà nell'implementazione di "Nessuna di queste opzioni". Qualcuno sa come gestirlo?
Ad esempio, eseguo un caso semplice con solo due attributi: marca e prezzo.
- Aggiungo un'altra alternativa di scelta "Nessuna di queste opzioni" nella tabella dei profili.
- Poiché né il prezzo né il marchio sono rilevanti per questa opzione, assegno il livello "Nessuno" per il marchio e gli attributi del prezzo per questa scelta.
- Rispettivamente, l'attributo "Nessuno" ha il livello "0" per tutte le scelte normali e "1" per la scelta "Nessuno".
Il problema è che in tale configurazione JMP mi dà un errore di calcolo. Tutte le utilità diventano zeri e gli errori diventano enormi. Se sostituisco il prezzo "Nessuno" con altri valori dai livelli che ho per le scelte normali, funziona... ma non è corretto poiché l'utilità di impatto dell'opzione "Nessuno" per un determinato livello di prezzo.
Questo è strano perché "Nessuna di queste opzioni" è un must negli esperimenti DC. Peccato che le guide JMP non coprano questo argomento.
Quindi che si fa?
Re: Piattaforma a scelta, alternativa "Nessuna di queste opzioni" - come gestirla?Fantastico, risponde perfettamente alla mia domanda. Grazie mille
Re: Piattaforma a scelta, alternativa "Nessuna di queste opzioni" - come gestirla?Proprio come nella tabella del profilo, le impostazioni in Utility Profiler che includono No Choice =1 e anche altri fattori impostati = 1 non sono interpretabili. JMP non sa che è impossibile scegliere "none" e scegliere anche Pepperoni=1, quindi quando usi "Output Grid Table" (presumo che sia così che hai ottenuto la tabella nella tua domanda iniziale) JMP mostra tutte le possibili combinazioni di fattori impostazioni.
Quindi, le uniche righe interpretabili nella tabella di output sono la riga 1 e le righe 10-16.
Re: Piattaforma a scelta, alternativa "Nessuna di queste opzioni" - come gestirla?Ciao Melinda, grazie mille per la tua risposta.
Capisco perfettamente quello che stai dicendo qui, tuttavia, la mia tabella del profilo è impostata come hai suggerito con il Colonna "Nessuna scelta" come tutti gli 0 tranne l'ultima riga della tabella, questo perché ho usato i file che hai allegato sopra alcuni mesi fa.
La tabella di output risultante dal profiler viene generata quando utilizzo la tabella dei profili originale con l'opzione none impostata come variabile fittizia e i condimenti ciascuno come variabili codificate fittizie ed eseguo l'analisi come illustrato.
E ottengo la seguente tabella di output di base:
Se cambio la combinazione di condimenti o tipo di crosta stimata insieme a nessuna scelta, il valore di nessuna scelta cambia in termini di X2 e utilità dove come i condimenti e la crosta (perché in questo caso sono binari e codificati fittizi) cambia semplicemente segno, ad es. qui ho cambiato "Jack" solo per "Mozzarella" e come puoi vedere l'opzione nessuna scelta ora ha cambiato i valori:
Quindi non sono sicuro di come interpretare correttamente nessuna scelta? Sono sicuro che forse sto trascurando qualcosa, ma non riesco a vedere di cosa si tratta?
Ancora una volta grazie per aver risposto e spero che tu possa aiutare con questa domanda di follow-up!
Grazie!
Jasha
Re: Piattaforma a scelta, alternativa "Nessuna di queste opzioni" - come gestirla?Ciao, Jasha. Il problema nella tabella dei dati di output è che si imposta "Nessuna scelta" = 1 e quindi si impostano i livelli di attributo per le altre variabili.
La colonna "Nessuna scelta" non è un confronto. La piattaforma Choice lo considera come un altro fattore. Quando imposti la tabella dei profili, dovresti avere un prodotto "Nessuna scelta" che ha 0 per tutto tranne il fattore Nessuna scelta: tutti gli altri prodotti dovrebbero avere 0 per il fattore Nessuna scelta. Come questo:
Nota come la colonna "Nessuna scelta" è tutti 0 tranne l'ultima riga nella tabella? Notare anche che quella riga ha tutti gli 0 per l'altro fattore? L'ultima riga della tabella è il prodotto "Nessuno" o "Concorrente".
Spero che sia di aiuto!
Melinda
Re: Piattaforma a scelta, alternativa "Nessuna di queste opzioni" - come gestirla?Ciao Melinda!
Grazie per aver condiviso questo accurato lavoro per l'opzione none per le versioni di JMP precedenti alla 13!
Ho utilizzato i file che hai condiviso riguardo ai profili Pizza e alle risposte con l'opzione nessuna inclusa, il che è molto apprezzato.
Tuttavia, ora che ho giocato con loro mi sono imbattuto in un problema, almeno per me e forse anche per altri.
Se modifichi quali variabili indicatore (livelli di attributo) sono incluse quando esegui il modello, il valore sia dell'utilità che di X2 cambia in modo abbastanza drammatico.
Quindi come interpreti il valore di "none"?
Ad esempio, se includi "Mozzarella", "Pepperoni" e "Thick", il valore di utilità di nessuno è -1,68 e X2 è 15,025, il che è ottimo e può essere interpretato se questo valore non cambia quando si modificano i livelli di attributo , tuttavia, se includi una diversa combinazione di livelli di attributo, diciamo l'inverso "Jack", "None" e "Thin", assume un insieme di valori completamente diverso per nessuno L'utilità è ora -3.29 e X2 è 76.703. Tuttavia, AICc e BIC rimangono costanti così come -2*LL e, come previsto, i valori inversi per l'utilità di ciascuno dei livelli inclusi rispetto alla prima esecuzione.
Intuitivamente questo sembra sbagliato ... poiché la prima combinazione di livelli dell'alternativa è molto più favorevole della seconda, tuttavia l'utilità per nessuno diminuisce per la combinazione meno favorita, tuttavia l'X2 aumenta, suggerendo che è più ponderato nell'analisi?
Ho esaminato i risultati in diversi modi ed esportato una tabella di dati dal profiler che penso evidenzia il problema (forse) ...
I parametri dell'attributo sembrano essere stimati due volte una volta con nessuno e una volta senza? Non dovrebbero esserci solo 9 stime di profilo, le 8 alternative più nessuna/nessuna scelta (codificata come 0 0 0 1)? Se sbaglio potresti spiegare come dovrei interpretare il none nei tuoi esempi?
Grazie mille è molto utile!!
Jasha
Re: Piattaforma a scelta, alternativa "Nessuna di queste opzioni" - come gestirla?E ho allegato un paio di tabelle di dati di esempio che puoi usare per provarlo a casa!
Grazie per aver pubblicato le informazioni per noi. Mi piace la tua idea di dare un prezzo all'opzione "nessuna scelta", indicando che ritieni che il consumatore acquisterebbe un'altra marca a un prezzo inferiore. Il modo in cui scegli di codificare gli attributi di "none" dipende da te: fai solo attenzione quando interpreti i risultati.
Per gli altri interessati a questo argomento: l'utilizzo di una variabile indicatore per la risposta "nessuno" può causare errori nelle stime dei parametri. Questo documento discute un modello alternativo per l'opzione Nessuna scelta utilizzando un logit multinomiale nidificato invece di una variabile indicatore.
Vermeulen, B., Goo, P., & Vandebroek, M. (2008). Modelli e design ottimali per esperimenti a scelta congiunta inclusa un'opzione senza scelta. Giornale internazionale di ricerca nel marketing, 25(2), 94–103. doi:10.1016/j.ijresmar.2007.12.004
Attualmente sto lavorando su alcuni confronti tra l'indicatore e il logit annidato. Se altri stanno lavorando su questo problema, mi piacerebbe avere tue notizie.
Grazie!
Melinda
Re: Piattaforma a scelta, alternativa "Nessuna di queste opzioni" - come gestirla?Melinda mi ha risposto via e-mail, quindi pubblico la soluzione qui.
L'idea è di ricodificare le variabili nominali come variabili fittizie binarie, impostare il loro tipo come ordinale e condurre l'analisi in base ad esse, non in base alle variabili nominali originali. Uno di livello all'interno di ogni attributo dovrebbe essere omesso come riferimento di riferimento con livello di utilità=0.
"Nessuna scelta" dovrebbe essere codificato in modo simile: come 0 per tutte le scelte normali e come 1 per la scelta "nessuna scelta".
Di conseguenza, diventa possibile calcolare l'utilità per "nessuna scelta" con zero baseline.
Funziona benissimo, grazie Melinda! Inoltre, per inciso, diventa possibile misurare la significatività del test del rapporto di verosimiglianza per ciascun livello, non per tutti i livelli combinati, questo è molto utile. L'unico inconveniente è un po' più di lavoro per costruire un modello (più clic), soprattutto per le interazioni.
Ho aggiunto uno screenshot per illustrare le modifiche nell'esempio standard per accogliere l'opzione "Nessuna scelta".
Re: Piattaforma a scelta, alternativa "Nessuna di queste opzioni" - come gestirla?Ciao, Melinda, grazie per la tua risposta, mi piace vederlo qui
Uso tabelle separate per i profili di scelta e per l'esecuzione della scelta effettiva.
All'interno di questa configurazione, posso utilizzare un ID univoco per ogni scelta o utilizzare il raggruppamento per scelta impostato con un numero sequenziale di scelta. Funziona entrambi.
Finora devo eliminare completamente le opzioni "Nessuno" e trattare tutti i set di scelte con risposta con l'opzione "Nessuno" scelta come senza risposta.
Questo è generalmente OK e fornisce informazioni più o meno buone sulle utilità per alternative reali.
Tuttavia, vorrei vedere l'utilità totale per "Nessuno".
La logica alla base di ciò sarebbe trattare "Nessuno" come "Altro", quindi l'utilità per "Nessuno" dovrebbe rappresentare la preferenza per tutte le altre alternative che non sono state mostrate nell'esperimento. Non appena lo so, questo approccio è il più comune.
Ti scriverò via e-mail ma penso che le tue spiegazioni sarebbero fruttuose per la comunità.
Re: Piattaforma a scelta, alternativa "Nessuna di queste opzioni" - come gestirla?Puoi usare una No Choice in JMP 12, anche se richiede un po' di lavoro con la tabella dei dati, e il modo migliore per farlo dipende dai tuoi dati e da come normalmente modelli l'opzione No Choice (ci sono diverse scuole di pensiero su questo ). Sono felice di lavorare con te. Puoi inviarmi un messaggio tramite il forum o inviarmi un'e-mail direttamente per ulteriori informazioni.
In JMP 13, includeremo un'opzione per modellare esplicitamente "nessuna scelta" e mi piacerebbe parlare con te di come utilizzi questa funzione e del modo migliore per segnalarne i risultati.
Grazie!
Melinda Thielbar
Sviluppatore di statistiche di ricerca JMP
Melinda.Thielbar@jmp.com
