Plate-forme de choix, alternative "Aucune de ces options" - comment gérer ?<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=UTF-8" />Bonjour, J'utilise Choice Platform pour les expériences Discrete Choice et rencontre des difficultés pour implémenter "Aucune de ces options". Quelqu'un sait comment s'y prendre ?
Par exemple, je lance un cas simple avec seulement deux attributs - la marque et le prix.
- J'ajoute une autre alternative de choix "Aucune de ces options" dans le tableau des profils.
- Étant donné que ni le prix ni la marque ne sont pertinents pour cette option, j'attribue un niveau "Aucun" aux attributs de marque et de prix pour ce choix.
- Respectivement, l'attribut "Aucun" a le niveau "0" pour tous les choix normaux et "1" pour le choix "Aucun".
Le problème est que dans une telle configuration, JMP me donne une erreur de calcul. Tous les utilitaires deviennent des zéros et les erreurs deviennent énormes. Si je remplace le prix "Aucun" par d'autres valeurs des niveaux que j'ai pour les choix normaux, cela fonctionne ... mais c'est incorrect car l'option "Aucun" a un impact sur l'utilité pour un niveau de prix donné.
C'est étrange car "Aucune de ces options" est un must dans les expériences DC. Dommage que les guides JMP ne couvrent pas ce sujet.
Alors que faire?
Re : Plate-forme de choix, alternative "Aucune de ces options" - comment gérer ?Génial, ça répond parfaitement à ma question. Merci beaucoup
Re : Plate-forme de choix, alternative "Aucune de ces options" - comment gérer ?Tout comme dans le tableau des profils, les paramètres de Utility Profiler qui incluent No Choice = 1 et d'autres facteurs également définis = 1 ne sont pas interprétables. JMP ne sait pas qu'il est impossible de choisir "aucun" et également de choisir Pepperoni=1, donc lorsque vous utilisez "Output Grid Table" (je suppose que c'est ainsi que vous avez obtenu le tableau dans votre question initiale) JMP affiche toutes les combinaisons possibles de facteur réglages.
Ainsi, les seules lignes interprétables dans votre table de sortie sont la ligne 1 et les lignes 10 à 16.
Re : Plate-forme de choix, alternative "Aucune de ces options" - comment gérer ?Bonjour Melinda, merci beaucoup pour votre réponse.
Je comprends parfaitement ce que vous dites ici, cependant, ma table de profil est configurée comme vous l'avez suggéré avec le La colonne "Pas de choix" contient uniquement des 0, à l'exception de la dernière ligne du tableau, car j'ai utilisé les fichiers que vous avez joints ci-dessus il y a quelques mois.
La table de sortie résultante du profileur est générée lorsque j'utilise votre table de profils d'origine avec l'option aucune définie comme variable factice, et les garnitures chacune comme variables codées factices, et j'exécute l'analyse comme illustré.
Et j'obtiens le tableau de sortie de base suivant :
Si je change la combinaison de garnitures ou de type de croûte estimée sans choix, la valeur sans choix change en termes de X2 et d'utilité alors que les garnitures et la croûte (car elles sont binaires dans ce cas et codées factices) changent simplement de signe, c'est-à-dire ici, j'ai changé "Jack" pour "Mozzarella" uniquement et comme vous pouvez le voir, l'option sans choix a maintenant changé de valeurs :
Donc, je ne sais pas comment interpréter correctement pas de choix? Je suis sûr que j'oublie peut-être quelque chose, mais je ne vois pas ce que c'est?
Encore une fois merci d'avoir répondu et j'espère que vous pourrez aider avec cette question de suivi!
Merci!
Jacha
Re : Plate-forme de choix, alternative "Aucune de ces options" - comment gérer ?Salut Jacha. Le problème dans votre table de données de sortie est que vous définissez "Pas de choix" = 1, puis vous définissez des niveaux d'attribut pour les autres variables.
La colonne "Pas de choix" n'est pas une comparaison. La plate-forme Choice le traite comme un autre facteur. Lorsque vous configurez votre table de profils, vous devriez avoir un produit "Pas de choix" qui a des 0 pour tout sauf le facteur Pas de choix : Tous les autres produits doivent avoir des 0 pour le facteur Pas de choix. Comme ça:
Remarquez comment la colonne "Pas de choix" est composée uniquement de 0, à l'exception de la dernière ligne du tableau ? Remarquez également que cette ligne contient tous des 0 pour l'autre facteur ? La dernière ligne du tableau est le produit "Aucun" ou "Concurrent".
J'espère que cela t'aides!
Mélinda
Re : Plate-forme de choix, alternative "Aucune de ces options" - comment gérer ?Salut Mélinda !
Merci d'avoir partagé ce travail soigné pour l'option aucun pour les versions de JMP antérieures à 13 !
J'ai utilisé les fichiers que vous avez partagés concernant les profils Pizza et les réponses avec l'option aucune incluse, ce qui est très apprécié.
Cependant, maintenant que j'ai joué avec eux, j'ai rencontré un problème - pour moi du moins et peut-être pour d'autres aussi.
Si vous modifiez les variables indicatrices (niveaux d'attribut) à inclure lorsque vous exécutez le modèle, la valeur de l'utilitaire et de X2 change de manière assez spectaculaire.
Alors, comment interprétez-vous la valeur de "aucun" ?
Par exemple, si vous incluez "Mozzarella", "Pepperoni" et "Thick", la valeur Utility de none est -1,68 et X2 est 15,025, ce qui est excellent et peut être interprété si cette valeur ne change pas lorsque vous modifiez les niveaux d'attribut , cependant, si vous incluez une combinaison différente de niveaux d'attributs, disons l'inverse "Jack", "None" et "Thin", il prend un ensemble de valeurs complètement différent pour none Utility est maintenant de -3,29 et X2 est de 76,703. Pourtant, l'AICc et le BIC restent constants, tout comme le -2*LL et, comme prévu, les valeurs inverses de l'utilité de chacun des niveaux qui ont été inclus par rapport au premier passage.
Intuitivement, cela semble faux... car la première combinaison de niveaux de l'alternative est beaucoup plus favorable que la seconde, mais l'utilité pour aucun est moindre pour la combinaison la moins favorisée, mais le X2 augmente, suggérant qu'il est plus pondéré dans l'analyse ?
J'ai examiné les résultats de différentes manières et j'ai exporté une table de données à partir du profileur, ce qui, je pense, met en évidence le problème (peut-être) ...
Les paramètres d'attribut semblent être estimés deux fois une fois sans et une fois sans ? Ne devrait-il pas y avoir seulement 9 estimations de profil, les 8 alternatives plus aucun/aucun choix (codé comme 0 0 0 1) ? Si je me trompe, pourriez-vous m'expliquer comment je dois interpréter le none dans vos exemples ?
Merci beaucoup c'est très utile !!
Jacha
Re : Plate-forme de choix, alternative "Aucune de ces options" - comment gérer ?Et j'ai joint quelques exemples de tableaux de données que vous pouvez utiliser pour l'essayer à la maison !
Merci d'avoir posté l'information pour nous. J'aime votre idée de donner un prix à l'option "pas de choix", indiquant que vous pensez que le consommateur achèterait une autre marque avec un prix inférieur. La façon dont vous choisissez de coder les attributs de "aucun" dépend de vous - soyez juste prudent lorsque vous interprétez les résultats.
Pour les autres personnes intéressées par ce sujet : l'utilisation d'une variable indicatrice pour la réponse « aucune » peut entraîner un biais dans vos estimations de paramètres. Cet article traite d'un modèle alternatif pour l'option Pas de choix utilisant un logit multinomial imbriqué au lieu d'une variable indicatrice.
Vermeulen, B., Goos, P., & Vandebroek, M. (2008). Modèles et conceptions optimales pour des expériences de choix conjoint incluant une option sans choix. Journal international de recherche en marketing, 25(2), 94–103. doi:10.1016/j.ijresmar.2007.12.004
Je travaille actuellement sur des comparaisons entre l'indicateur et le logit imbriqué. Si d'autres travaillent sur ce problème, j'aimerais avoir de vos nouvelles.
Merci!
Mélinda
Re : Plate-forme de choix, alternative "Aucune de ces options" - comment gérer ?Melinda m'a répondu par e-mail, donc je poste la solution ici.
L'idée est de recoder les variables nominales en tant que variables factices binaires, de définir leur type comme ordinal et d'effectuer une analyse par elles, et non par les variables nominales d'origine. Un des niveaux de chaque attribut doit être omis comme ligne de base de référence avec le niveau d'utilité = 0.
"Pas de choix" doit être codé de la même manière - comme 0 pour tous les choix normaux et comme 1 pour le choix "pas de choix".
En conséquence, il devient possible de calculer l'utilité pour "pas de choix" avec une ligne de base nulle.
Ça marche très bien, merci Melinda ! De plus, en aparté, il devient possible de mesurer la signification du test du rapport de vraisemblance pour chaque niveau, et non pour tous les niveaux combinés, ce qui est très utile. Le seul inconvénient est un peu plus de travail pour construire un modèle (plus de clics), notamment pour les interactions.
J'ai ajouté une capture d'écran pour illustrer les changements dans l'échantillon standard pour s'adapter à l'option "Aucun choix".
Re : Plate-forme de choix, alternative "Aucune de ces options" - comment gérer ?Bonjour, Melinda, merci pour votre réponse, j'adore la voir ici
J'utilise des tableaux séparés pour les profils de choix et pour la course de choix réelle.
Dans cette configuration, je peux utiliser soit un identifiant unique pour chaque choix, soit un groupement par ensemble de choix avec un nombre séquentiel de choix. Ça marche les deux.
Jusqu'à présent, je dois supprimer totalement les options "Aucune" et traiter tous les ensembles de choix répondus avec l'option "Aucune" choisie comme sans réponse.
Ceci est généralement OK et donne plus ou moins de bonnes informations sur les utilitaires pour de vraies alternatives.
Cependant, j'aimerais voir l'utilité totale de "Aucun".
La logique derrière cela serait de traiter le "Aucun" comme "Autre", donc l'utilité pour "Aucun" devrait représenter la préférence pour toutes les autres alternatives qui n'ont pas été montrées dans l'expérience. Dès que je le sais, cette approche est la plus courante.
Je vous mets en copie par e-mail mais je pense que vos explications seraient fructueuses pour la communauté.
Re : Plate-forme de choix, alternative "Aucune de ces options" - comment gérer ?Vous pouvez utiliser un No Choice dans JMP 12, bien que cela demande un peu de travail avec la table de données, et la meilleure façon de le faire dépend de vos données et de la façon dont vous modélisez normalement l'option No Choice (il existe différentes écoles de pensée à ce sujet ). Je suis heureux de travailler avec vous. Vous pouvez m'envoyer un message via le forum ou m'envoyer un e-mail directement pour plus d'informations.
Dans JMP 13, nous inclurons une option pour modéliser explicitement "pas de choix", et j'aimerais discuter avec vous de la façon dont vous utilisez cette fonctionnalité et de la meilleure façon de rapporter les résultats.
Merci!
Melinda Thielbar
Développeur JMP Research Statisticien
Melinda.Thielbar@jmp.com
