소비자 브랜드 관계에 적용되는 EFA, CFA 및 SEM
Michèle Boulanger, 박사, 조교수, Rollins College
Marc Fetscherin, 박사, 부교수, Rollins College
이 연설은 브랜드 사랑의 개념을 소비자 행동과 관련시키기 위해 고안된 연구의 통계적 구성 요소를 설명합니다. 우리의 샘플은 800 명의 응답자로 구성되어 선호하는 브랜드와 브랜드와의 관계에 관한 질문에 답변했습니다. EFA (exploratory factor analysis)는 데이터의 기본 구조를 추출하고 이전 마케팅 연구에서 개발 된 구조와 비교하기 위해 수행되었습니다. 측정 유효성 검사 프로세스가 수행되었습니다. 그것은 컨텐트, 수렴성, 판별력, 그리고 공적 관점에서 각 구성의 타당성을 평가하는 다단계 접근법입니다. 건설 신뢰도도 평가되었습니다. 그 목적을 위해 확증 적 요인 분석 (CFA)이 수행되었습니다. 우리는 JSL을 사용하여 SAS 또는 JMP의 표준 출력으로 직접 제공되지 않는 메트릭 중 일부를 계산했습니다. 측정 밸리데이션 과정을 통해 초기 측정 시스템이 변경되어 브랜드 사랑, 브랜드 충성도, 입소문 및 구매 의사 결정의 최종 구성을 만들었습니다. 우리는 우리의 가설을 검증하기 위해 실시 된 구조 방정식 모델링 (SEM) 분석을 통해이 논의를 결론 지었다. 우리는 브랜드 애호와 브랜드 충성도 구성 및 소비자 행동 사이의 관계의 유형과 강도에 어떤 특징이 미치는 영향에 대한 결론을 도출하며, 우리는 마케팅 결과에 대한 결과를 검토합니다.
