消費者ブランドの関係に適用されるEFA、CFA、およびSEM 消費者ブランドの関係に適用されるEFA、CFA、およびSEM
ミシェルブーランジェル博士、ロリンズカレッジ助教授
Marc Fetscherin、PhD、ロリンズカレッジ准教授
この講演では、ブランドの愛という概念を消費者の行動に関連付けるように設計された調査の統計的要素について説明します。私たちのサンプルは、自分の好みのブランドとそれとの関係に関する質問に答えた800人の回答者から構成されていました。探索的因子分析（EFA）を実施して、データ内の根本的な構造を抽出し、それを以前のマーケティング研究で開発された構造と比較しました。測定検証プロセスが続きました。内容的、収束的、判別的、そして名義的観点から各構成の妥当性を評価するのは多段階のアプローチです。構築物の信頼性も評価した。そのために確認的因子分析（CFA）を行った。JSLを使用して、SASまたはJMPからの標準出力として直接提供されていないメトリックのいくつかを計算しました。測定の検証プロセスにより、ブランドの愛、ブランドの忠誠心、口コミ、購入意欲の最終的な構成要素を作成するための初期測定システムが変更されました。この話は、我々の仮説を検証するために行われた構造方程式モデリング（SEM）分析で終わります。いくつかの特性がブランドの愛やブランドの忠誠心の構成要素と消費者の行動との関係の種類と強度に与える影響について結論を導き、その結果がマーケティングに与える影響を確認します。
予測モデリング
