全民教育，CFA和SEM應用於消費者品牌關係 全民教育，CFA和SEM應用於消費者品牌關係
MichèleBoulanger博士，羅林斯學院助理教授
Marc Fetscherin，博士，羅林斯學院副教授
本講座描述了旨在將品牌愛的概念與消費者行為聯繫起來的研究的統計組成部分。我們的樣本由800名受訪者組成，他們回答了有關他們的首選品牌及其與之關係的問題。進行探索性因子分析（EFA）以提取數據中的基礎結構，並將其與先前市場研究中開發的結構進行比較。接下來是測量驗證過程。這是一個多步驟的方法，從內容，收斂，判別和法則的角度評估每個結構的有效性。還評估了構建可靠性。為此目的進行驗證性因子分析（CFA）。我們使用JSL來計算一些未直接作為SAS或JMP標準輸出提供的指標。測量驗證過程導致初始測量系統的變化，以創建品牌愛，品牌忠誠度，口碑和購買意願的最終結構。我們用結構方程模型（SEM）分析來結束這個討論，以測試我們的假設。我們得出結論：某些特徵對品牌愛與品牌忠誠度結構和消費者行為之間關係的類型和強度產生的影響，並且我們回顧了我們的結果對營銷的影響。
預測建模
