¡No es una caja negra! Explicando los modelos predictivos a las masasAutores
Sarah Holder, analista sénior de investigación de mercado, Duke Energy
John Mills, analista principal, Duke Energy
El grupo Market Analytics de Duke Energy ha estado utilizando modelos de propensión para orientar los mensajes de marketing durante años. Sin embargo, lograr que el equipo de marketing confiara en los números a lo largo de sus años de experiencia con la orientación fue un desafío. Usamos las capacidades gráficas en JMP para explicar cómo funcionan nuestros modelos y ganarnos la confianza de nuestros pares. En esta sesión, mencionaré el éxito que ha experimentado Duke desde la implementación de modelos de propensión en el marketing saliente y también demostraré los diversos resultados gráficos que crea JMP Pro al crear un modelo de regresión logística.
https://www.youtube.com/watch?v=eSvNoXBRtx4
Modelado Predictivo
