autori
Sarah Holder, analista senior di ricerche di mercato, Duke Energy
John Mills, capo analista, Duke Energy
Il gruppo Market Analytics di Duke Energy utilizza da anni modelli di propensione per indirizzare messaggi di marketing. Tuttavia, convincere il team di marketing a fidarsi dei numeri nel corso degli anni di esperienza con il targeting è stata una sfida. Abbiamo utilizzato le funzionalità grafiche in JMP per spiegare come funzionano i nostri modelli e conquistare la fiducia dei nostri colleghi. In questa sessione, tratterò del successo che Duke ha sperimentato dall'implementazione dei modelli di propensione nel marketing in uscita, oltre a dimostrare i vari output grafici creati da JMP Pro durante la creazione di un modello di regressione logistica.
https://www.youtube.com/watch?v=eSvNoXBRtx4
