Autoren
Sarah Holder, leitende Marktforschungsanalystin, Duke Energy
John Mills, Leitender Analyst, Duke Energy
Die Market Analytics-Gruppe von Duke Energy verwendet seit Jahren Neigungsmodelle, um Marketingbotschaften gezielt auszurichten. Es war jedoch eine Herausforderung, das Marketingteam dazu zu bringen, Zahlen aus seiner jahrelangen Erfahrung mit Targeting zu vertrauen. Wir haben die Grafikfunktionen in JMP genutzt, um zu erklären, wie unsere Modelle funktionieren, und um das Vertrauen unserer Kollegen zu gewinnen. In dieser Sitzung werde ich auf den Erfolg eingehen, den Duke seit der Implementierung von Neigungsmodellen im Outbound-Marketing erlebt hat, und auch die verschiedenen grafischen Ausgaben demonstrieren, die JMP Pro beim Erstellen eines logistischen Regressionsmodells erstellt.
https://www.youtube.com/watch?v=eSvNoXBRtx4
