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Ce n'est pas une boîte noire! Expliquer les modèles prédictifs aux masses

Auteurs

Sarah Holder, analyste principale des études de marché, Duke Energy
John Mills, analyste en chef, Duke Energy

Le groupe Market Analytics de Duke Energy utilise des modèles de propension pour cibler les messages marketing depuis des années. Cependant, faire en sorte que l'équipe marketing fasse confiance aux chiffres obtenus au fil des années d'expérience en matière de ciblage était un défi. Nous avons utilisé les capacités graphiques de JMP pour expliquer le fonctionnement de nos modèles et gagner la confiance de nos pairs. Dans cette session, je parlerai du succès rencontré par Duke depuis la mise en œuvre de modèles de propension dans le marketing sortant, ainsi que des différentes sorties graphiques créées par JMP Pro lors de la création d’un modèle de régression logistique.