런던의 The Shard는 소비자 및 마케팅 조사에서의 통계적 발견에 관한 세미나 개최 장소였습니다. (샤드의보기 저작권. 허가하에 사용 된 이미지.)
지난 주 JMP UK가 새로운 지평을 열었습니다. 세미나 에있는 통계적 발견에 소비자 및 마케팅 연구 . 그리고 런던의 스카이 라인을 뚫을 수있는 최신 건물 인 The Shard보다 더 좋은 곳입니다. 도시에서 가장 높은 건물로서 눈에 띄기 때문에 데스크톱 데이터 분석에서 가장 뛰어난 JMP가 해당 장소를 선택해야한다는 점에는 적합합니다.
이 행사에는 언론에서 마케팅에 이르기까지, 그리고 금융에서 의약품에 이르기까지 다양한 업계의 대표가 참석했습니다. JMP를 사용하여 다음을 수행하는 방법을 보여 주려고했습니다.
소비자 및 시장 조사 데이터에 대한 깊은 통찰력을 얻으십시오.고급 분석과 매력적인 비주얼을 결합한 독창적 인 방법을 통해현재 환경에서 더 많은 것을 얻으십시오. 데이터베이스, Excel, SAS , SPSS 또는 다른 통계 패키지.JMP는 설치가 쉽고 사용하기 쉽습니다.더 나은 모델을 구축하여 고객의 행동을 이끌어내는 요소를 파악하십시오.고객 및 경영진과 시나리오 분석을 수행하십시오.궁극적으로 더 나은 마케팅 결정을 신속하게 내릴 수 있습니다.유럽 마케팅 관리자 인 Ian Cox가이 세미나를 소개했습니다. 그는 사례 연구를 사용하여 데이터의 노이즈와 신호를 쉽게 구분할 수있는 방법을 보여주었습니다. 또한 그는 마케팅 담당자가 통계 전문가가 아닌 경향이 있다는 점을 인정하여 방안에 접근하는 간단한 방법을 갖는 것이 중요합니다.
이안 콕스 (Ian Cox)는 런던의 타워 브리지 (Tower Bridge)를 배경으로 한 세미나를 소개합니다.
사례 연구에서는 일반 및 지리 데이터를 시각화하고 탐색하는 것부터 비즈니스를 떠나는 고객의 배후에있는 드라이브를 이해하는 모델을 만드는 데 이르기까지 광범위한 주제가 다루어졌습니다. 로버트 앤더슨은 더 나은 모델을 만들어라. 데이터 세트를 세 부분으로 나눠서 - 하나는 모델을 훈련시키고, 다른 하나는 과핑을 피하기위한 최상의 모델이고, 하나는 모델을 만드는 과정에서 사용되지 않지만 모델이 얼마나 좋은지 테스트하는 것입니다. . 그는 당신이 어떻게 사용할 수 있는지를 보여주었습니다. 부트 스트랩 포레스트 이 모델 유효성 검증 방법과 결합하여 신뢰할 수있는 견고한 모델을 구축 할 수 있습니다. 그는 모델을 비교하여 캠페인에서 최고의 수익을 낼 수있는 아이디어를 얻는 방법을 보여주었습니다. 그는 또한 고객, 경영진이 "what if"분석을 통해 다양한 시나리오를 테스트 할 수 있도록이 모델을 어떻게 프로파일 링 할 수 있는지 보여주었습니다.
JMP 프로파일 러를 사용하면 분석의이면에있는 드라이버를보고 다양한 시나리오를 탐색 할 수 있습니다.
관객 중 한 명은 JMP에서 특이 치와 누락 된 가치를 다루는 것이 얼마나 쉬운지를 물었습니다. 로버트는 이러한 것들과 상관 관계를 "지저분한 데이터"라고보고 JMP가 다음과 같은 여러 가지 방법으로 대응하고 있다고 설명했다.
누락 된 데이터 패턴을 사용하여 누락 된 값의 위치를 파악합니다.
• 사용 유익한 정보 누락 JMP에서 "실종"이 중요한지 이해해야합니다.
• JMP에서 부트 스트랩 포레스트 (Bootstrap Forest)를 사용하여 이상치에 강건한 모델을 구축합니다.
우리는 소프트웨어의 모델링 기법이 특정 문제에 대한 다른 모델링 기법의 두 가지 예를 통해 얼마나 풍부한 지 보여주었습니다.
• 사용 부분 최소 자승법 (PLS) 예를 들어 감각 패널 데이터를 사용하여 회귀 기법이 효과적이지 않을 수있는 짧고 넓은 데이터 세트를 분석 할 수 있습니다.
• 사용 상승 모델링 캠페인에 가장 잘 반응 할 사람들을 대상으로 캠페인을 타겟팅하십시오.
이 행사는 매우 인기가 높았으며, 좌석 수에 등록 된 사람들의 수는 두 배로 늘어났습니다. 이벤트를 다시 개최 할 것인지에 대해 생각하고 있으므로 관심이 있으시면 나에게 이메일로 보내기 .
자넷 쓴 :
성공적으로 잘 진행된 행사에 축하를 보냅니다!
