The Shard a Londra ha ospitato un seminario sulla scoperta statistica nella ricerca di mercato e dei consumatori. (Copyright di The View from the Shard. Immagine utilizzata con permesso.)
JMP UK ha aperto nuovi orizzonti la settimana scorsa quando ne abbiamo tenuto un nuovo seminario sulla scoperta statistica in Ricerca per consumatori e marketing . E quale posto migliore per tenerlo di The Shard, l'ultimo edificio a sfondare lo skyline di Londra. Si distingue come l'edificio più alto della città, quindi è giusto che JMP, che si distingue come il migliore in analisi dei dati desktop, dovrebbe scegliere quella sede.
All'evento hanno partecipato delegati di una vasta gamma di settori, dai media al marketing, dalla finanza ai prodotti farmaceutici. Abbiamo mirato a mostrare come è possibile utilizzare JMP per:
Ottieni informazioni dettagliate sui tuoi dati di consumo e di ricerche di mercatoAttraverso il connubio unico di analisi avanzate con immagini accattivanti.Ottieni di più dal tuo ambiente attuale, che si tratti di un database, di Excel, SAS , SPSS o qualche altro pacchetto statistico.JMP è semplice da installare e facile da usare.Costruisci modelli migliori per capire cosa guida il comportamento dei tuoi clienti.Esegui analisi di scenario con i tuoi clienti e dirigenti.In definitiva, prendere decisioni di marketing migliori più velocemente.Ian Cox, il nostro Marketing Manager europeo, ha introdotto il seminario. Ha descritto come utilizzeremmo gli studi di casi per mostrare come separare facilmente il segnale dal rumore nei dati. Ha anche riconosciuto, per fare il giro della stanza, che le persone nel marketing tendono a non essere esperti di statistica, quindi avere un modo semplice per accedere al metodo giusto è importante.
Ian Cox presenta il seminario con il Tower Bridge di Londra sullo sfondo.
Gli studi sui casi coprivano una vasta gamma di temi, dalla visualizzazione e all'esplorazione di dati generali e geografici, fino alla costruzione di modelli per comprendere le spinte che spingevano i clienti a lasciare la vostra attività. Robert Anderson ha spiegato come è possibile costruire modelli migliori dividendo il set di dati in tre parti: una per addestrare il modello, un'altra per convalidare che è il modello migliore per evitare il sovradattamento e una, che non è utilizzata nel processo di costruzione del modello, per verificare quanto è buono il modello . Ha mostrato come puoi usare foresta di bootstrap combinato con questo metodo di convalida del modello per costruire un modello robusto di cui puoi avere fiducia - senza dover capire le statistiche del metodo. Ha dimostrato come puoi confrontare i modelli per avere un'idea di quale darebbe il miglior ritorno sulla tua campagna. Ha anche mostrato come è possibile profilare questi modelli in modo che voi, i clienti e i dirigenti possano fare analisi "what if" per testare diversi scenari.
JMP Profiler ti aiuta a vedere i driver dietro l'analisi ed esplorare diversi scenari.
Un membro del pubblico ha chiesto quanto sia facile gestire i valori anomali e i valori mancanti in JMP. Robert ha spiegato che vediamo queste e le correlazioni come "dati disordinati" e che JMP ha molti modi per affrontarlo, come ad esempio:
• Utilizzo del modello di dati mancanti per capire dove ci sono valori mancanti.
• Uso Mancanza informativa in JMP per capire se la "mancanza" è importante.
• Utilizzo della foresta di bootstrap in JMP per creare modelli robusti rispetto ai valori anomali.
Abbiamo dimostrato quanto siano complesse le tecniche di modellazione nel software attraverso due esempi di altre tecniche di modellazione per problemi particolari:
• Uso Partial Least Squares (PLS) analizzare insiemi di dati brevi e ampi in cui le tecniche di regressione non sarebbero efficaci, ad esempio con i dati del pannello sensoriale.
• Uso Modellistica Uplift per indirizzare la tua campagna verso le persone che risponderanno meglio ad essa.
L'evento si è rivelato molto popolare, con il doppio del numero di persone registrate ai posti disponibili. Stiamo pensando se tenere nuovamente l'evento, quindi se ti interessa, fammelo sapere inviarmi un'e-mail .
Janet ha scritto:
Congratulazioni per un evento così ben riuscito e ben frequentato!
