<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=UTF-8" />Melinda Thielbar, JMP Research Statistician Developer, SAS
Moderne Unterhaltungsangebote sind nicht nur auf ein Erzählmedium beschränkt. Videospielcharaktere und -einstellungen werden jetzt als Inspiration für Filme verwendet. Fernsehserien haben eigene Romanreihen mit Originalzeichnungen und Charakteren. Online-Videospiele können ausdrücklich geschrieben werden, um eine Comic-Buchserie zu fördern. Diese Idee ist so weit verbreitet, dass sie einen eigenen Begriff hat: Transmedia. Bei so vielen Auswahlmöglichkeiten wird es zunehmend schwieriger zu entscheiden, welcher Inhalt Priorität haben soll. Wir verwenden ein in JMP erstelltes Choice Design und die Choice-Plattform, um ein Szenario zu untersuchen, in dem ein Unternehmen drei Inhaltstypen anbieten kann: ein E-Book eines Romans, ein gedrucktes Buch und / oder ein auf dem Buch basierendes mobiles Spiel in verschiedenen Paketen zu unterschiedlichen Preisen. Die Auswahlmöglichkeiten werden in einer Umfrage, die von über 100 Befragten verwaltet wird, jeweils zwei Mal angezeigt. Wir schätzen dann Feature-Dienstprogramme für verschiedene Kundentypen und führen eine Zahlungsbereitschaftsanalyse durch, um zu bestimmen, welcher Inhalt am meisten geschätzt wird. Der Wahrscheinlichkeits-Profiler und der Multiple-Choice-Profiler (in JMP 12) geben Aufschluss darüber, wie sich Kunden verhalten, wenn verschiedene Bundles gleichzeitig verfügbar sind.
