JMP® Pro 10을 사용하여 모델 성과 비교 : 은행 직접 마케팅 캠페인에 대한 문의시 고객이 정기 예금에 가입할지 예측
Dinesh Yadav Gaddam; Krishna Reddy Gade, 학생, 오클라호마 주립 대학
"잠재 고객은 누구인가?"- 마케팅 매니저에게는 항상 백만 달러의 질문이었습니다. 회사는 제품을 홍보하는 데 상당한 예산을 투자하지만 실제 과제는 항상 좋은 마케팅 수익 (ROI) 투자를 달성하는 것이 었습니다. 이 질문에 대한 답은 선택된 고객 풀을 선택하고 승진을 지시 할 수있는 회사의 능력을 향상시키는 접근 방법을 연구하게되었습니다. 이러한 접근 방식을 감독 마케팅이라고합니다. 이 포스터를 통해 JMP Pro 10에서 제공하는 모델 비교 알고리즘의 기능을 시연하고 직접 마케팅 방식을 통해 연락 할 때 고객이 정기 예금에 가입할지 여부를 예측할 수있는 최상의 모델을 제안합니다. 사용 된 데이터는 UCI 학습 저장소에서 얻은 실제 데이터입니다. 이 데이터는 은행 정기 예금 가입과 관련된 포르투갈어 마케팅 캠페인에서 수집 한 것입니다. 데이터 세트에는 45211 개의 관측치, 16 개의 입력 변수 및 대상 변수가 포함되어 있으며 누락 된 값이 없습니다. 입력 변수 중 다중 공선 성은 관찰되지 않았고 모델 구축을위한 중요한 변수는 카이 제곱 검정을 사용하여 확인되었다.
