Il existe un dicton dans l'édition qui dit que vous mesurez l'impact d'un livre de deux manières: combien de personnes l'achètent et combien de personnes le lisent. Un dicton similaire existe dans les statistiques: vous mesurez l'impact d'une technique sur le nombre de personnes qui en ont connaissance et sur le nombre de personnes qui l'utilisent réellement. L’un des aspects de mon métier de développeur chez JMP, c’est que j’ai la possibilité de rendre accessibles à un large public d’utilisateurs des techniques statistiques qui pourraient autrement être difficiles à utiliser ou prendre beaucoup de temps.
C'est aussi pourquoi je suis ravi de faire partie du comité des techniques de recherche avancées de l'American Marketing Association. (ART) Forum qui se déroule la semaine prochaine à San Diego . ART se consacre à réunir des universitaires et des chercheurs appliqués. Les sessions et le format de la conférence sont conçus pour encourager la discussion. À chaque session, des chercheurs universitaires présentent aux côtés de chercheurs appliqués travaillant dans l'industrie. Les discussions menées après la présentation par les leaders du marché montrent comment résoudre les problèmes pouvant survenir lors de la mise en œuvre d'une nouvelle technique, ainsi que pour analyser les avantages qui en découlent.
La conférence accueille également des tutoriels qui servent de cours de recyclage pour les techniques établies. Cette année, les sujets abordés incluent l'apprentissage machine pour le marketing, la représentation des connaissances, la modélisation par choix, etc. Cela fait du ART Forum une excellente opportunité de formation pour les débutants en recherche marketing, ainsi que pour les professionnels expérimentés.
L'année dernière, lorsque j'ai assisté à ART pour la première fois, je me souviens avoir pensé: «Ces personnes sont exactement le type de chercheur sur le marché avec lequel je souhaite travailler dans ce domaine." Cette année, à San Diego, je participerai à le comité, et je ne pouvais pas être plus excité.
Il est encore temps de registre si vous êtes intéressé à participer cette année et que vous êtes déjà inscrit, je vous verrai à San Diego!
